中國美術．設計分類全集．設計基礎卷：藝術設計專業實驗教學（簡體書）

（二）中國近代標志
中國政府辦理商標注冊始于1904年，即清光緒三十年。當時清政府頒布了《商標試辦章程》，當然，從中可以看到中國的落后與殖民主義勢力對中國的干預。章程文本不僅是由總稅務司英國人赫德（Robert Hart）代擬，而且是由外國人控制下的海關加以執行，但是也算是近代中國商標設計的里程碑。以后的北洋軍閥政府和國民黨政府也曾設有商標管理機構，頒發過商標法令，中國的現代標志設計在外力的影響下開始了新的歷程。
外國公司開始是利用通商口岸向中國進口貨物，進而以租界為基地設廠直接制造商品，因為租借即被視為外國。進口商品不但在城市中傾銷，還深入貧困的農村，很長的一段時間許多日用品在民間的稱謂都是帶“洋”字的，如洋火（火柴）、洋灰（水泥）……這些商品都有它們的商標，其運作方式、設計方式都對中國本土經濟、民族工業的商標設計產生了很大影響。當時比較著名的海外商標有英商英美煙草公司出品的“強盜牌“香煙，后改稱“老刀牌”、日本的“仁丹”。還有許多產品為了建立中國本土化的識別大量利用中國民間美術吉祥文化元素進行商品的標志與包裝的設計，這也是當時的一種趨勢，西方的文學、電影一般都譯成非常中國的名字，如《亂世佳人》《魂斷藍橋》等。和這類商標相聯系的一種新的商標設計形式——月份牌出現于20世紀初。其中以煙草公司印發的月份牌最為流行。月份牌主要表現時裝美女，配有月歷和香煙廣告，許多畫面與宣傳的商品沒有一點聯系，畫面只起到吸引眼球的作用。月份牌廣告利用了新式彩印，色彩鮮艷。投其所好。這一影響既廣又深，其他工商企業紛起效仿。不但大城市到處可見，中小城鎮和鄉村中也所在皆有，可謂風靡一時。因此，月份牌畫風成為當時商業美術的主要傾向了。開始時多以海報、招貼畫的形式出現，進而月份牌式的商標也馬上出現，在當時的布匹（貼頭）顏料等商品中尤為多見。它的影響所及，時間長、流傳廣，今天的杳煙包裝仍被稱作煙標，今天“雙妹牌”雪花膏商標仍可看出月份牌式商標的影子，近年月份牌式設計受到國內外華人設計師越來越多的關注，月份牌廣告、標志被看做中國近代本土一種獨特的，少有的視覺語言。隨著我國民族工商業的進一步發展，在上海、天津、廣州等大城市相繼出現一種新興行業——廣告公司。與此同時，較大的工商企業單位中也自設廣告部，商業美術、包括商標設計開始受到重視。20世紀20年代初，曾出現過一批具有一定審美較為成熟的標志設計。