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旅遊市場調查與預測（簡體書）
商品資訊
系列名：B&E管理學系列
ISBN13：9787302322801
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：李享
出版日：2013/06/19
裝訂／頁數：平裝／233頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
《B&E管理學系列：旅遊市場調查與預測》從旅遊院校市場調查與預測課程的教學需要與對象出發，對與旅遊專業相關的市場調查與預測原理進行了遴選，將旅遊市場調查與預測的概念、操作路徑以及定性與定量方法，由淺入深、通俗易懂地完整呈現。作者吸收了國內外最新的旅遊市場調查與預測研究成果，強調針對性、適用性與實用性，融入了許多獨到的歸納總結。《B&E管理學系列：旅遊市場調查與預測》還附有思考題與練習題及其參考題解、SPSS實操引導、部分數據等，方便讀者使用。《B&E管理學系列：旅遊市場調查與預測》適用於高等院校旅遊專業學生的專業課教學，同時對廣大旅遊企業的旅遊市場調查與預測實踐以及業務培訓具有實用價值。
作者簡介
李享，北京聯合大學旅遊學院教授、碩士生導師、實證研究室負責人。專注於休閒與旅遊領域的市場調查、行為研究、統計分析、研究方法探索。從事旅遊市場調查教學、科研與實踐二十多年，主持或參與完成國際合作、國家級、省部級、相關企業等旅遊市場調查類科研課題三十余項。已出版《旅遊調查研究的方法與實踐》、《旅遊統計學》、《旅遊統計學原理與實務》、《休閒與旅遊統計研究》、《旅遊出行方式研究——消費行為視角》、《中國休閒研究學術報告2011》等著作。
目次
緒論篇第1章 緒論1.1 旅遊市場調查概述1.2 旅遊市場調查行業1.3 旅遊市場預測概述思考題旅遊市場調查篇第2章 旅遊市場調查方法2.1 常用的定性旅遊市場調查方法2.2 非引導型調查方法2.3 自由列舉法2.4 基於互聯網信息的旅遊市場調查方法2.5 常用的定量旅遊市場調查方法——問卷調查思考題第3章 文獻的獲取路徑與綜述3.1 文獻調查法的意義和作用3.2 文獻的搜集和整理3.3 文獻綜述3.4 案例和點評附錄文後參考文獻著錄規則思考題第4章 旅遊市場調查設計與實施4.1 旅遊市場調查設計4.2 旅遊市場調查問卷設計4.3 旅遊市場調查實施思考題第5章 旅遊市場調查中的有效溝通5.1 訪問人員的訓練5.2 訪問的技巧與原則5.3 現場問卷調查中的溝通問題5.4 電話訪談調查中的溝通問題5.5 網絡問卷調查中的溝通問題5.6 不同調查方法溝通方式的比較5.7 市場調查的道德問題思考題第6章 旅遊消費主體態度的測量6.1 旅遊消費主體態度的測量工具——態度量表6.2 態度量表的設計6.3 態度量表的評價——信度分析6.4 態度量表的評價——效度分析思考題第7章 旅遊市場調查報告7.1 旅遊市場調查報告概述7.2 旅遊市場調查報告撰寫思考題旅遊市場預測篇第8章 旅遊定性預測方法8.1 旅遊定性預測方法概述思考題練習題練習題參考題解參考文獻後記
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