景區市場營銷實務（簡體書）

《高職高專旅遊與酒店管理專業規劃教材：景區市場營銷實務》是國家骨幹高職院校建設項目的重點專業一一浙江旅遊職業學院景區開發與管理專業的教材建設成果，是一本校企合作共同開發的教材。編寫時突出了產學合作、工學結合的特點，著重體現了景區營銷基本原理與方法的適用與能用原則，在系統介紹一些營銷管理理論的同時，更側重訓練學生的景區營銷技能和營銷管理能力。按照能力遞進、工學交替的原理，《高職高專旅遊與酒店管理專業規劃教材：景區市場營銷實務》內容分為景區營銷原理與方法、景區營銷管理實務兩個模塊，共十個項目。每個項目均包括學習任務、訓練途徑、儲備知識及豐富案例。《高職高專旅遊與酒店管理專業規劃教材：景區市場營銷實務》可作為高等學校景區開發與管理專業學生的教材，也可供景區營銷人員閱讀參考。

模塊一　景區營銷原理與方法學習項目一　認識景區市場營銷學習任務一　認識市場營銷一、市場和旅遊市場二、市場營銷和旅遊市場營銷三、旅遊市場營銷觀念及其發展學習任務二　認識景區市場營銷一、景區的含義二、景區市場營銷三、景區營銷的特點四、景區市場營銷觀念的演變五、景區市場營銷的內容學習項目二　景區營銷戰略學習任務一　認知景區營銷戰略一、旅遊景區戰略的特徵二、旅遊景區經營戰略的類型三、旅遊景區營銷戰略的條件四、景區營銷戰略實施的內容學習任務二　制定景區營銷戰略一、旅遊景區營銷戰略的制定二、旅遊景區戰略管理的過程學習任務三　認知景區營銷策略一、旅遊景區產品營銷策略二、旅遊景區價格營銷策略三、旅遊景區渠道營銷策略四、旅遊景區廣告營銷策略學習任務四　景區營銷策略組合一、景區市場營銷組合概念二、景區市場營銷組合的作用三、景區市場營銷組合的發展四、旅遊景區整合營銷傳播學習項目三　景區目標市場選擇與定位學習任務一　景區旅遊者消費行為分析一、旅遊需要二、旅遊動機三、旅遊者購買行為四、旅遊者購買決策過程分析學習任務二　景區市場細分一、景區旅遊市場細分的概念二、景區市場細分的客觀基礎三、景區市場細分的重要性四、景區市場細分的方法五、景區旅遊市場細分的原則六、細分市場與旅遊景區產品組合學習任務三　景區目標市場選擇一、目標市場策略二、景區目標市場選擇應考慮的因素三、旅遊景區選擇目標市場的一般過程學習任務四　景區市場定位一、景區市場定位的定義二、旅遊景區市場定位的作用三、景區市場定位的策略四、景區市場定位的方法五、景區市場定位的過程六、旅遊形象……模塊二　景區營銷管理實務