旅遊項目策劃教程（簡體書）

《普通高校“十二五”規劃教材．旅遊管理系列：旅遊項目策劃教程》是清華版高等院校工商管理、旅遊管理等品牌專業建設規劃教材之一；同時也是天津商業大學教育部特色專業（旅遊管理）及天津市品牌專業（旅遊管理）建設成果的重要組成部分。旅遊項目策劃作為策劃學原理在旅遊項目開發中的運用，是旅遊管理專業一門重要的實戰型專業課程。《普通高校“十二五”規劃教材．旅遊管理系列：旅遊項目策劃教程》結合高校旅遊管理專業應用型人才培養特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啟發學生在新穎實戰案例閱讀中分析與思考。《普通高校“十二五”規劃教材．旅遊管理系列：旅遊項目策劃教程》分上下兩篇共18章。上篇為旅遊策劃基礎篇，包括旅遊項目策劃概述、旅遊項目策劃的原理及方法、旅遊項目可行性研究、旅遊地形象策劃、旅遊市場與旅遊品牌營銷、旅遊產品策劃、旅遊商品策劃、旅遊地產項目策劃等；下篇為旅遊策劃專題篇，分別從鄉村旅遊、生態旅遊、城市旅遊、工業旅遊、會展及旅遊節慶活動、探險旅遊、民俗文化旅遊、創意旅遊、主題旅遊、休閒度假旅遊等方面進行了闡述。本書集專業性、知識性及實務性於一體，可供高校旅遊管理專業大學生、研究生、政府旅遊管理部門工作人員、旅遊諮詢策劃行業和相關科研單位工作人員以及廣大旅遊愛好者閱讀參考。

王慶生，教授，烏克蘭敖德薩國立大學哲學博士（Ph．D．）。2006年2月起在天津商業大學旅遊管理系從事教研工作至今，作為主持人之一，完成天津商業大學教育部特色專業（旅遊管理）建設項目，為《旅遊規劃與開發》校級精品課程以及天津市品牌專業（旅遊管理）建設項目主持人。先後主講《旅遊規劃與開發》、《旅遊線路開發與設計》、《旅遊項目策劃與管理》、《旅遊資源開發與管理》等本科和研究生課程。發表著作10部，主要有《地理環境與社會文化》（1997）、《旅遊區規劃研究》（2000）、《遊憩產業地域組織原理：游憩地理學現代觀》（俄語，2003）、《都市旅遊國際化及其產業集群問題研究》（2008）、《旅遊項目策劃與管理》（2010）、《旅遊規劃與開發》（2011）等。現任天津商業大學商學院副院長、“旅遊發展與管理”方向碩士生導師，兼任天津市旅遊協會常務理事及天津市旅遊協會旅遊教育分會副會長，天津市人民政府諮詢專家庫成員，2009年獲天津市委市政府頒佈的“天津市優秀留學人員”榮譽稱號。

上篇 旅遊策劃基礎篇第一章 旅遊項目策劃概述第一節 中國諮詢策劃業概述第二節 旅遊項目及其相關概念第三節 旅遊項目策劃的概念、類型與特徵本章思考題第二章 旅遊項目策劃的原理及方法第一節 旅遊項目策劃原理第二節 旅遊項目策劃的原則第三節 旅遊項目策劃的方法、內容與程序本章思考題第三章 旅遊項目可行性研究第一節 我國可行性研究進展第二節 旅遊項目可行性研究的內容第三節 旅遊項目與工業項目可行性研究的對比分析本章思考題第四章 旅遊地形象策劃第一節 旅遊地形象策劃概述第二節 旅遊地形象策劃的內容與方法本章思考題第五章 旅遊市場與旅遊品牌營銷第一節 旅遊市場營銷策劃概述第二節 旅遊市場數據收集的內容與方法第三節 旅遊品牌營銷策劃本章思考題第六章 旅遊產品策劃第一節 旅遊產品概述第二節 旅遊產品開發與策劃要點第三節 旅遊線路產品策劃本章思考題第七章 旅遊商品策劃第一節 旅遊商品概述第二節 旅遊商品策劃要點本章思考題第八章 旅遊地產項目策劃第一節 旅遊地產（項目）概述第二節 旅遊地產（項目）開發的原則、模式及其產品化路徑第三節 旅遊地產景觀設計要點第四節 旅遊地產項目開發運營模式本章思考題下篇 旅遊策劃專題篇第九章 鄉村旅遊發展策劃第一節 鄉村旅遊研究概述第二節 國外鄉村旅遊發展經驗對我國的啟示第三節 中國鄉村旅遊的發展實踐第四節 鄉村旅遊項目策劃本章思考題……附錄 旅遊項目策劃案例選編參考文獻