市場營銷學（簡體書）

《21世紀高職高專規劃教材．市場營銷系列：市場營銷學》以中國加入WTO後的經濟模式、互聯網普及和經濟全球化為背景來編寫，所選擇的營銷案例以IT行業企業為主，以理論知識夠用、注重實踐教學為原則，適應高職高專培養高端技能型人才的目標。《21世紀高職高專規劃教材．市場營銷系列：市場營銷學》共11章，系統地闡述了市場營銷的基本理論和應用策略，介紹了市場營銷學概論、市場營銷環境、市場營銷調研、消費者行為分析、STP營銷戰略以及產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷綜合實訓等內容。前10章第一部分是理論基礎，力求簡明、夠用；第二部分是拓展知識和案例；第三部分是習題，幫助學生複習本章的重要知識點，梳理所學知識技能。《21世紀高職高專規劃教材．市場營銷系列：市場營銷學》通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強，適合作為高職高專市場營銷學課程的教材，也可作為自學市場營銷專業知識的參考用書。

第一章 市場營銷學概論第一節 市場營銷學發展簡史一、世界市場營銷學發展簡史二、中國市場營銷學發展簡史第二節 市場營銷的概念一、市場的概念二、市場的分類三、市場營銷的基本概念四、市場營銷的相關概念第三節 市場營銷理念本章小結課後習題第二章 市場營銷環境第一節 市場營銷環境概述一、市場營銷環境及特點二、市場營銷環境分析的意義第二節 市場營銷微觀環境二、企業內部資源二、供應商三、營銷中介四、顧客五、競爭者六、公眾七、股東第三節 市場營銷宏觀環境一、人口環境二、經濟環境三、科學技術環境四、政治法律環境五、社會文化環境六、自然環境第四節 市場營銷環境分析一、SWOT分析方法二、環境威脅和市場機會分析本章小結實訓項目：企業市場營銷環境分析課後習題第三章 市場營銷調研第一節 市場營銷信息概述一、市場營銷信息及其特徵二、市場營銷信息的來源第二節 市場營銷調研內容一、市場營銷調研的內涵與作用二、市場調研的內容第三節 市場營銷調研的程序及方法一、市場營銷調研的程序二、市場營銷調研的方法第四節 市場預測一、市場預測的概念二、市場預測的方法三、市場預測的步驟本章小結實訓項目：網上團購消費者市場調研方案課後習題第四章 消費者行為分析第一節 消費者購買行為在市場營銷中的作用一、消費者行為二、消費者購買行為在市場營銷中的作用第二節 影響消費者行為的因素一、文化因素二、社會因素三、個人因素四、心理因素……第五章 STP營銷戰略第六章 產品策略第七章 價格策略第八章 渠道策略第九章 促銷策略第十章 市場營銷管理第十一章 市場營銷綜合實訓