品牌伐謀（簡體書）

《品牌伐謀》一書作者楊興國先生多年身處品牌實戰第一線，結合個人多年在品牌建設中的經驗感悟，將實踐與理論相結合，成就了本書。語言流暢，通俗易懂，以品牌創建、發展、創新和維護為主線，從十個方面詳述了品牌戰略規劃的具體操作方法及本土品牌實踐中存在的諸多問題，並配合大量的實戰案例解析說明，對中國企業理解品牌建設的意義及如何在激烈的市場競爭中打贏品牌戰，具有現實的參考和借鑒價值。

第一章 品牌之殤第一節 中國品牌的困惑第二節 中國品牌的差距在哪裡第三節 放飛世界品牌的夢想專論 從國產手機全線虧損看品牌和銷量的辯證關係案例解析 中國茶：“有姓無名”的尷尬案例解析 紅旗：品牌錯位下“神壇”專論 地震危難見真情，請支持中國品牌第二章 品牌戰略第一節 品牌戰略——企業戰略的核心第二節 品牌戰略——本土企業的“軟肋”第三節 品牌戰略制勝的“七步棋”案例解析 三星騰飛秘訣：卓越的品牌戰略管理案例解析 寶潔制勝的秘密武器——“四色球”專論 品牌管理如何在企業管理中定位專論 本土企業品牌經理現狀的憂思專論 從腦白金的崛起談中小企業的品牌之路第三章 品牌靈魂第一節 走進品牌靈魂深處第二節 提煉品牌核心價值的法則第三節 恒久不變的品牌核心價值第四節 本土品牌核心價值的硬傷案例解析 諾基亞的成功之道：聚焦品牌核心價值案例解析 哈根達斯：賣的不是冰淇淋，而是夢想案例解析 霸王洗髮水緣何霸氣沖天案例解析 診斷茅臺第四章 品牌識別第一節 詮釋品牌識別第二節 規劃品牌識別的誤區第三節 品牌識別的時空管理案例解析 譚木匠：“小木梳”做出“大文章”第五章 品牌架構第一節 解析品牌架構第二節 品牌架構的模式第三節 探尋品牌架構設計的規律案例解析 多品牌的差異化生存案例解析 ThinkPad和Lenovo能交相輝映嗎第六章 品牌資產第一節 品牌資產內涵第二節 提高品牌知名度案例解析 借力央視《絕對挑戰》，“創佳”擴大品牌影響第三節 提升品質認可度案例解析 三星筆記本贏在品質案例解析 解讀《安利品質宣言》第四節 培育品牌忠誠度案例解析 泰國東方飯店成功的秘訣案例解析 數據庫營銷助甲骨文贏得中國市場第五節 創造品牌聯想案例解析 尊貴聯想的終極目標：勞斯萊斯案例解析 提到冰箱，首先想到海爾第七章 品牌延伸第一節 品牌延伸是把“雙刃劍”第二節 品牌延伸的規律及原則第三節 品牌延伸，該出手時就出手案例解析 娃哈哈品牌延伸之路的反思案例解析 萊陽“一枝筆”為何終成“敗筆”第八章 品牌傳播第一節 傳播給品牌插上翅膀第二節 衝破廣告的迷霧案例解析 低成本做廣告的奇招案例解析 恒源祥廣告，何苦效仿芙蓉姐姐第三節 獲取品牌代言人的峰值案例解析 潔爾陰請張柏芝代言的敗筆案例解析 耐克尋找喬丹之後的新生代英雄第四節 品牌傳播的聚焦之道案例解析 雅客V9快速啟動市場的營銷魔方第五節 事件營銷的魅力案例解析 文化盛宴：“創維-華帝新農村影院工程”案例解析 事件營銷，“神六”、“神五”為何冰火兩重天案例解析 劍南春：《大唐華章》演繹品牌文化第九章 品牌創新第一節 老化是品牌的宿敵第二節 創新是品牌的“活力源泉”第三節 品牌創新的風險管控案例解析 寶潔創新成功的法寶：讓消費者決定創新案例解析 “變臉”讓麥當勞更年輕第十章 品牌危機第一節 品牌危機初探第二節 品牌危機的管理案例解析 分眾傳媒“短信門”危機公關很幼稚案例解析 強生妙手化“危機”為“機遇”案例解析 肯德基化解“蘇丹紅1號”危機附錄：品牌對話“和其正”能否與“王老吉”共分一杯羹如何塑造企業家品牌遏制和防範企業合資中的商標權流失終端真能“為王”嗎借力外腦，要“魚”更要“漁”主要參考文獻後記：品牌如人