網絡營銷實務：“學、用、做”一體化教程(第2版)（簡體書）

《網絡營銷實務--學用做一體化教程(第2版高等
職業教育財經類規劃教材)/教學改革示范系列》編著
者方玲玉。
《網絡營銷實務--學用做一體化教程(第2版高等
職業教育財經類規劃教材)/教學改革示范系列》基于
“以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設
計”教材開發理念，以網絡營銷分析框架及業務流程
為主線，分為三篇共6章：第一篇定位篇，包括網絡
營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章；第二篇推廣
篇，包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣兩章
；第三篇營銷篇，包括網絡營銷推廣方案策劃與實施
(網絡營銷推廣方案的策劃及實施的方法)、網絡營銷
效果評估與優化兩章。其中，每章都安排學習目標、
引導案例、技能訓練、閱讀材料、結構框架圖、思考
與練習環節，讓讀者在明確目標及需要的基礎上，通
過系統、針對性的訓練掌握所需知識與能力。
本書整體結構設計科學、內容豐富、業務流程清
晰，是專門針對中等、高等職業院校的電子商務、市
場營銷等經管類專業開發的“學·用·做”一體化教
材，同時也非常適合用做企業營銷貿易類崗位員工的
培訓用書。

《網絡營銷實務--學用做一體化教程(第2版高等職業教育財經類規劃教材)/教學改革示范系列》編著者方玲玉。
本書基于“以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設計”教材開發理念，以網絡營銷分析框架及業務流程為主線，分三篇六章內容：第一篇是定位篇，包括網絡營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章；第二篇是推廣篇，包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣...

第一篇 定位篇
第一章 網絡營銷實務導引
第一節　網絡營銷：傳統營銷的繼承與超越
一、市場營銷的分析框架
技能訓練1-1 傳統品牌企業經營狀況及4P策略調研
二、網絡營銷的內容體系
三、網絡推廣與傳統促銷
四、網絡營銷與電子商務
技能訓練1-2 傳統品牌企業網絡營銷平臺現狀調研
第二節　創新創意：網絡營銷的核心競爭力
一、沒有創意就沒有眼球
二、20/80定律與長尾理論
三、利基市場與網絡營銷創新
技能訓練1-3 成功的網絡賣家營銷創新創意的調研與分析
結構框架圖
思考與練習
第二章 網絡營銷市場定位
第一節　目標市場調研
一、電子商務平臺調研
二、搜索引擎市場調研
三、論壇、博客、社會化網絡調研
技能訓練2-1 產品目標用戶及網絡市場調研
第二節　競爭對手分析
一、發現競爭對手
二、研究競爭對手
技能訓練2-2 產品網絡市場競爭對手調研
第三節　消費模式研究
一、網民特征分析
二、目標用戶快照
技能訓練2-3 產品網絡用戶消費模式分析
第四節 目標市場選擇
一、避免與大公司競爭
二、選擇合適的利基市場
技能訓練2-4 產品網絡目標市場的選擇
第五節　獨特賣點提煉與表達
一、獨特賣點的提煉
二、獨特賣點的表達
技能訓練2-5 產品獨特賣點的分析和提煉
結構框架圖
思考與練習
第二篇 推廣篇
第三章 網絡營銷平臺建設
第一節 網絡營銷平臺概述
一、什么是網絡營銷平臺
二、網絡營銷平臺的構成及特點
三、企業網站的主要類型及選擇
技能訓練3-1 不同類型企業網站的對比分析
四、企業網站建設規劃
技能訓練3-2 企業網站建設可行性分析
第二節 營銷型企業網站建設
一、設計與注冊企業網站域名
技能訓練3-3 企業網站域名設計與查詢
二、規劃企業網站用戶和內容
技能訓練3-4 網站內容與功能模塊設計
三、規劃企業網站首頁
四、規劃企業網站風格
技能訓練3-5 不同業務類型企業網站風格的比較與分析
五、設計企業網站的客戶體驗
技能訓練3-6 網站客戶體驗分析與診斷
六、規劃企業網站的后臺管理
七、安裝網站流量統計軟件
技能訓練3-7 流量統計軟件的安裝
八、測試網站的效果
第三節 第三方網絡營銷平臺建設
一、什么是第三方網絡營銷平臺
二、第三方網絡營銷平臺的優勢
三、第三方網絡營銷平臺的評價與選擇
技能訓練3-8 第三方網絡營銷平臺的評價與選擇
四、建設第三方網絡營銷平臺
技能訓練3-9 在阿里巴巴國內站上搭建企業商鋪
第四節 企業網站診斷
一、網站診斷基礎
二、網站診斷實例分析
技能訓練3-10 營銷型企業網站分析與診斷
結構框架圖
思考與練習
第四章 網絡產品在線推廣
第一節 搜索引擎推廣
一、搜索引擎推廣基礎
二、搜索引擎推廣應用
三、搜索引擎優化
技能訓練4-1 企業網站的搜索引擎推廣與優化
第二節 網絡廣告推廣
一、網絡廣告概述
二、網絡廣告推廣應用
技能訓練4-2 企業網站的網絡廣告推廣及效果評估
第三節 電子郵件推廣
一、電子郵件推廣概述
二、電子郵件推廣應用
技能訓練4-3 家居用品的電子郵件推廣
第四節 論壇推廣
一、論壇推廣基礎
二、論壇推廣目標人群定位
三、尋找合適的論壇并注冊
四、設計帖子話題
五、發布帖子及設計回復
六、論壇推廣效果評估
技能訓練4-4 家紡用品論壇推廣
第五節 網盟推廣
一、網盟推廣概述
二、網盟推廣應用
技能訓練4-5 網盟推廣需求分析及物料制作
第六節 博客、微博及微信推廣
一、博客營銷
二、微博營銷
技能訓練4-6 杭州南瓜坊服飾有限公司微博營銷實戰
三、微信營銷
第七節 其他網絡推廣
一、病毒式營銷
二、事件營銷
三、名人營銷
四、數據庫營銷
五、網絡公關
技能訓練4-7 英氏食品病毒性營銷創意設計
結構框架圖
思考與練習
第三篇 營銷篇
第五章 網絡營銷推廣方案策劃與實施
第一節　網絡營銷推廣方案策劃
一、網絡市場SWOT分析
二、分析競爭對手網站及推廣方式
三、確定網絡推廣的目標市場
四、規劃網絡推廣的主要目標
五、選擇恰當的網絡推廣方式
第二節 網絡營銷推廣方案實施
一、搜索引擎推廣方案實施
二、博客推廣方案實施
三、第三方網絡營銷平臺推廣方案實施
四、問答及百科類推廣方案實施
五、論壇推廣方案實施
六、電子郵件推廣方案實施
七、網絡廣告推廣方案實施
技能訓練5-1 企業網絡營銷推廣方案策劃
結構框架圖
思考與習題
第六章 網絡營銷效果評估與優化
第一節 網絡營銷效果評估基礎
一、網站訪問統計常用指標類型
二、網站訪問統計主要指標分析
第二節 網絡營銷效果評估
一、搜索引擎推廣效果評估
二、其他推廣效果評估
第三節 網絡營銷效果優化
一、訪客流量的分析及優化
二、訪問來源的分析及優化
三、訪客關鍵詞的分析及優化
四、訪客行為的分析及優化
技能訓練6-1 網絡訪問數據分析與營銷優化
技能訓練6-2 淘寶店鋪數據分析與營銷優化
結構框架圖
思考與練習
附錄A 思考與練習參考答案
附錄B 網絡營銷相關崗位任職要求
附錄C 閱讀材料索引
參考文獻