旅遊創意與專項策劃（簡體書）

這說明我國旅游行業已充分認識到博物館是一項重要的旅游資源，博物館也在努力向旅游景點的方向發展。上4A級旅游景點榜的博物館都是將博物館作為旅游景點進行開發，注重其休閑娛樂功能的單位，因而目前經營狀況普遍較好，但全國2000多座博物館中大多數的狀況并不理想。
值得欣慰的是，現在很多博物館與時俱進，越來越注重博物館的休閑娛樂功能，寓教于樂，從建筑設計到內部裝潢，從陳列手法到功能設計，都考慮到游客的心理和需求；游客前往博物館的也越來越多。如長沙的馬王堆博物館，進入2010年以后，旅行社就很難拿到預約票，而要由游客自己前往排隊預約。曾有團隊客人接連兩天沒排到票的。由貝聿銘設計的蘇州博物館，原來只要排隊，一般都能領到門票，但2009年開始，人園人數激增，排隊也不一定能拿到票了。這不可否認有旅行社在旅游景點門票價格持續上揚的狀況下，為減少支出而將游客帶到免費博物館的因素，但也確實反映出博物館好看好玩了，老百姓也喜歡逛博物館了。
二、博物館旅游的策劃與開發
（一）開發并強化博物館的休閑娛樂功能
博物館要可持續發展，就必須開發并強化博物館的休閑娛樂功能。博物館業和旅游業互通信息，雙方聯合宣傳促銷。
第一，在博物館的策劃建設中，以市場為導向，注重其休閑娛樂功能的開發。從設計開始，不管是外觀還是布局，就應當將其游覽娛樂功能考慮進去，同時要構建由參觀、娛樂、飲食、購物等構成的“服務群落”，以吸引更多的觀眾，增加博物館的收入。于2004年建成的蘇州博物館新館，其設計思路獨具匠心，就較好地體現了旅游業與博物館業的結合。
第二，博物館的旅游產品開發，應該以資源為導向，從“藏品導向，，轉為“市場導向”，充分利用博物館本身的資源，增強旅游特色，注重社會和服務對象的心理需求、參觀動機和興趣愛好，緊扣“寓教于樂”的宗旨，不忘休閑娛樂的功能，提供有針對性的服務，從而收到應有的效果。如蘇州碑刻博物館館藏四大宋碑，是全國重點文物保護單位，它在推崇文物價值的同時，通過設立古玩市場增加了人氣。
第三，應重視并利用博物館的陳列功能，陳列、展覽并重，更好地發揮其休閑娛樂功用。博物館展品的高度集中性、典型性和豐富性最能滿足游客求知、審美和休憩等各種需求。陳列是否具有特色，能否滿足游客需求，這些是博物館能否吸引游客，因而能否可持續發展的關鍵。因此，必須針對社會、政治、經濟熱點和公眾關心的焦點，及時地有針對性地推出自己的陳列展覽產品。