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International Marketing ― Strategy and Management
商品資訊
系列名：Routledge Library Editions: International Business
ISBN13：9780415752022
出版社：Taylor & Francis
作者：Colin Gilligan; Martin Hird
出版日：2014/05/30
裝訂／頁數：平裝／328頁
規格：23.4cm*15.5cm (高/寬)
定價
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商品簡介
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商品簡介
This book is a basic text for international marketing courses. It introduces the different elements of the international marketing mix and sets these in context. It discusses the firm’s strategic position: how it is orientated at present to take advantage of international marketing opportunities and how its strategy is developing. It:
- Stresses the wide differences between different overseas markets and the importance of handling sensitively particular local features.
- Examines the need to structure the whole business organisation in the right way and make international marketing effective
- Discusses the importance of communication and control
Throughout case studies are used to highlight particular issues.
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