重口味消費心理學（簡體書）

(代 序)
進化與賭局
天地不仁，以萬物為芻狗。
——《道德經》
人生是一場賭博。不管人生的賭博是得是損，只要該賭的肉尚剩一磅，我就會賭它。
——羅曼·羅蘭

自然選擇是一個賭場，只有勝出者才有資格繼續玩下去。
活著，是最基本的需要；繁衍，是最原始的驅動。
人類的心智模式，是在漫長的進化賭局中，被自然選擇所型塑的。它主要用來解決進化史上我們祖先所面對的問題。

現代人的頭骨里，裝著一副石器時代的大腦
在巨獸時代，劍齒虎進化出了短劍一樣的牙齒和龐大的軀體，這使得它所向披靡，盛極一時。然而，隨著巨獸時代的結束，劍齒虎的優勢反而成為一種劣勢，這使得它走向了滅絕。
人性中的“罪”，在進化史上都曾經起到過積極的作用。

饕餮：儲存更多能量，在艱難環境中存活。
淫欲：傳播更多的基因。
驕傲：戰勝險惡、緩解焦慮、增強自信。
憤怒：懲罰敵人、背叛者，維護社會網絡的平衡。
懶惰：節省能量消耗。
忌妒：主要是性忌妒，可保證遺傳基因的純潔性。
……

也就是說，所謂理性與感性，積極與消極，都是相對的，取決于我們身處什么樣的情形。
現代人的頭骨里，裝著一副石器時代的大腦。
能夠克服的，叫作缺點；無法自拔的，叫作弱點。我們的軟弱與生俱來，因為它們曾經是我們的優勢，我們迷戀它們。江山易改，本性難移。

你就是超級賭客
在非洲的一些土著部落，幾十年前還是茹毛飲血，但現在，他們已經和你我一樣，能夠操作筆記本電腦，到處飛來飛去，洽談生意。
時代變了，規則變了。人類只是身穿西裝、手拿移動電話的現代裸猿。認清現代 “賭局”與自身的局限，可免于被淘汰。

艾森豪威爾年輕時，有一次和家人玩牌，手氣一直很背。他因此情緒低落，想扔牌起身離去。母親見狀說：“艾克，你必須用你手中的牌玩下去，這就像人生，發牌的是上帝，不管是怎樣的牌，你都必須拿著。你要做的就是盡你的全力，求得最好的結果。”

這似乎是個拙劣的勵志故事，可是，誰又能否認，人生都要面臨各種不確定。創業、擇業、投資、拍拖……都要擲出手里的“籌碼”，等待一個未知的結局。
百萬籌碼的賭局，并非只在電影里才有。其實，豪賭就在你我身邊。
普通人在城市里買套房子，要用盡一生積蓄，是不是豪賭？將自己的一生托付給某個人，算不算命運的梭哈？
梭哈是一種腦力戰與心理戰同時進行的撲克游戲。梭哈有時也表示孤注一擲的意思。人生就像梭哈，有時會贏得漂亮，有時會輸得精光。
梭哈需要技巧，也靠運氣，有時勝出者未必手中有最好的牌，如同現實人生的縮影。

不知命，無以為君子
人世間，天命最大。
命運是洗牌機，一種處于可知與不可知之間的事物。
命運唯恍唯惚，是世間最強大的法則。它能把強者拉下馬，把卑賤者推向高位。
有位投機家的座右銘是：有錢的人，可以投機；錢少的人，不可以投機；根本沒錢的人，必須投機。說的就是命運的梭哈。有的人一把好牌，卻見好就收，急流勇退，懂得及時離桌；有的人一把爛牌在握，卻偏偏要賭一把。
如果時代、國度、出身是“命”，你的行為、心理、心態就是“運”。
孔子說：不知命，無以為君子。博的是命運，賭的卻是心態。
國運、家運、個人命運，都若霧中看花，或可窺得輪廓。
識時務、知天命，就算一把爛牌，同樣也能打出風生水起的效果。
這本書，想和讀者探討的，就是這些問題。這只是一本拋磚引玉之作，只是開一些盤口，希望與讀者一起探討。我將在個人微博上恭候大家拍磚、賜教、指正。