50年來50個頂級商業創意（簡體書）

幾千年來，靈感與創意總是和各種各樣的難題密不可分，這些靈感和創意總是能使人們的工作和生活方式發生變化，人們對此也從未停止過追求。
本書就是為了贊美在過去50年中最偉大的50個商業創意而編寫的。在過去的半個世紀里，一些極具革命性的創意思想的出現，對整個社會和商業世界產生了深遠的影響。那么我們為什么選擇過去的50年呢？因為它是與整個工業革命緊密相連的時代。過去50年里，信息知識領域逐步進入計算機時代，數字化手段使得科技更加易于傳播，同時全球化和商業化也激發了市場對創意的需求潛能。
本書中的50個創意點子，每一個都無可置疑地給世界帶來了巨大的變化，有許多至今依舊影響著我們的生活，比如說個人電腦、因特網、衛星電視和條形碼，等等。雖然其中某些創意產品爭議不斷，比如說一次性紙尿布、避孕藥、除臭噴霧劑以及塑料袋等，但是無論這些創意產品受到多少負面沖擊，不可否認的是它們都對社會發展產生了重大的影響。當然，有些創意的影響力在當今時代正在下降，例如傳真機、便利貼、隨身聽和袖珍計算器等，這些產品被數字化的新生事物所取代，即便如此，它們的貢獻仍然不可忽視。
其實，當我們在稱贊那些改變世界的企業和個人時，沒準在打個盹的時間里，新的影響世界的創意就已經產生了。
本書涉及許多創意產生的小故事，有的是你聽過的，但還會有許多是你不知道的。你會發現這些足以改變世界的創意都是在偶然中產生的，例如凱夫拉爾的發現、煙霧報警器的發明以及微波爐和便利貼，等等。同時，創意總是與失敗密不可分，正如凱夫拉爾的發現那樣，如今這種聚合物常被用于制造防護服和其他需要材質不受外界影響的高質量商品。科學家克勞萊克在實驗失敗后沒有直接扔掉那些混濁的黏稠狀生成物，而是將它們織成纖維，結果發現這些纖維比以往任何時候制成的纖維強度都要高。這種高強度纖維至今還給杜邦公司帶來了每年數十億美金的收入。
煙霧報警器的發明也是如此，瑞士科學家杰格試驗有毒氣體檢測器失敗后，無奈地點起煙來緩解疲勞，卻意外發現煙能夠引發傳感裝置的反應。因此煙霧報警器不是杰格一心想要得到的發明，純屬他的意外發現，沒有他的意外發現，商用煙霧報警器的問世時間就可能大大延遲。又比如便利貼的發明，在西爾弗博士的黏合劑研發尚未完全成功時，他的同事弗賴伊將這種弱膠水作為粘貼劑將書簽粘在圣經上，便利貼就此誕生了。
易拉罐上拉環的發明是弗拉澤在1959年的一次野炊中忘記帶啤酒起子后產生的。經過幾年的研究努力，弗拉澤拉環一經推出市場便迅速取得了成功，這從根本上影響了世界食品和飲料消費。另一個與食物相關的發明則是微波爐。它的發明純屬偶然——靠近微波的巧克力花生棒發生了融化。1944年，雷神公司（Raytheon）的斯賓塞博士站在正在測試的磁控管系統附近時，發現口袋里的條狀點心在不經意間被設備加熱了。1945年雷神公司為此注冊了專利，并在幾年后發明了不太實用的微波爐。直到1965年，真正意義上的家用微波爐才被研發出來。
至于光纖的發明，正如我們知道的那樣，華裔物理學家高錕認為光可以作為傳播介質，這一想法卻被大多數專業工程師所嘲笑，但是他通過不懈的努力完成了原本被認為是不可能實現的夢想。類似的經歷也同樣發生在家用錄像系統的發明過程中，家用錄像系統能夠進入市場主要歸功于日本勝利公司兩名雇員“埋頭苦干”于一個無人問津的項目。
本書選擇的50個創意是我們共同討論得出的，我們選取了在學術界、商業界和財政界都十分有代表性和影響力的創意，為此，我們投入了很多精力，并反復討論。這50個創意都對未來產生巨大影響，而不僅僅是先驅們所限定的商業影響。對于那些帶有主觀性選擇的創意我們并不后悔。眾所周知，避孕藥剛剛度過了它50歲的生日，然而它無法改變的局限性使得避孕藥在一些國家已經不被推廣。其他許多商品也是如此，迫于某種原因我們不再使用它們。
大多數情況下，創意是離不開實驗室的，這些影響世界的創意經歷了漫長的發展進程，所以在各個企業享受創意帶來的收益之前，創意都要經過許多人的不斷完善，我們今天所看到的和使用的創新產品都是經過前人不斷努力才有如今的地位。因特網產生于20世紀80年代末到90年代初，它的發明者蒂姆·伯納斯·李被公認為是“因特網之父”，然而比因特網更早出現的阿帕網促進了因特網的到來。阿帕網出現在20世紀60年代，專為美國五角大樓配備的計算機網絡，這是世界上第一個有效的計算機網絡配置。另一方面，因特網如果沒有伯納斯·李提出的萬維網和他的超文本語言（HTML），就不能使數十億的因特網用戶使用谷歌、臉譜網以及在易趣網中購物。但毫無疑問的是，李的發明必須建立在阿帕網的基礎上才能得以實現。
正如真空吸塵器那樣，并不是每個發明家都恪守創新程序，一些發明者往往是通過早期研究，然后用不同的材料制成所謂的新商品。那些發明家或企業通過不斷地捏制、打造、重塑、測試和調整，制造出最好最適用的革命性產品，這就是本書歌頌隨身聽、雙氣旋真空吸塵器和谷歌的“20％Time”創新政策等創意開拓者的原因。
不過可惜的是有些好的創新概念并沒有納入我們的選擇之中，像是混合動力汽車。當然，你也許會為了有的創意最終選入本書而爭論不休，甚至憤憤不平，一些人可能會認為沒有被我們選取的創意同樣重要，例如集成電路和激光技術，這些創意因為某些原因沒有入圍最后選定的50個創意。
閱讀這本書會給你帶來與眾不同的享受，本書包含了半個世紀來最突出、最顯眼的創意故事，包括了發明者、專利、樣板、曠日持久的法律之戰以及發明者付出的鮮血、汗水與眼淚。不過一切都已經過去，這些杰出貢獻者必將與他們的創意一起流芳百世。