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網上創業實務(第2版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高等院校電子商務教育系列教材
ISBN13：9787565413728
出版社：東北財經大學出版社
出版日：2013/12/01
裝訂：平裝
商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
本書為《網上創業實務》的第二版。在第一版出版發行之后的三年時間里，互聯網技術和商務應用發生了很多變化。三年前，微博還是一種時尚，而在三年后，微信已經大行其道了。鑒于互聯網所發生的眾多變化，本書對第一版中已經過時的內容進行了刪減，對新的網上創業方式和手段進行了更新。此外，對于第一版中理論性偏多的部分，比如數據挖掘等內容，由于大多數網上創業企業難以用到，本版在修訂中也進行了刪減。通過本版的修訂，希望本書能夠更貼近實踐，能夠為網上創業者提供更好的指導和參考。
名人/編輯推薦
《21世紀高等院校電子商務教育系列教材:網上創業實務(第2版)》的體例要求也符合教學的規律和方法。教材各章附有“學習目標”、“本章小結”、“復習思考題”、“技能實訓題”等欄目，并且注重時效性，教材中的例題、案例等均取材于最新的實踐成果。
目次
第1章網上創業概述
1.1 網絡創業的基本概念
1.2網絡創業的形式
1.3網絡創業的實現手段
1.4網絡創業的優勢
1.5網絡創業面臨的挑戰
1.6網絡創業的適合人群
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第2章利用第三方平臺網上開店
2.1 網上開店的前期準備
2.2選擇網絡創業平臺
2.3網上開店的流程
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第3章自建網店開店
3.1網站注冊
3.2網絡服務提供商的選擇
3.3搜索引擎優化技術
3.4網店的費用
3.5網站建設框架
3.6網站規劃設計
3.7網站經營與組織管理
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第4章其他網絡創業項目
4.1網絡代理繳費創業
4.2網絡數字產品創業
4.3網絡教育創業
4.4網絡咨詢創業
4.5移動互聯網創業
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第5章網店的推廣
5.1 網店的裝飾與美化
5.2網店初期的信用積累
5.3網店的內容
5.4平臺網店的推廣方式
5.5搜索引擎營銷
5.6網絡廣告及效果測評
5.7網絡營銷的方式
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第6章網絡創業的資金流管理與物流管理
6.1 網絡創業的融資
6.2網店可選的支付方式
6.3 網絡創業中支付寶的使用方法
6.4網絡創業中財付通的使用方法
6.5電子商務物流概述
6.6供應鏈管理與物流管理
6.7電子商務環境下的物流配送
6.8第三方物流
6.9網絡創業者的物流選擇
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第7章網絡營銷產品與定價
7.1 網絡營銷產品策略
7.2網絡營銷定價方法
7.3網上拍賣及定價
7.4數字產品及其定價
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第8章網上市場調查
8.1網上市場調查概述
8.2網上市場調查的實施
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第9章數據庫營銷
9.1數據庫營銷概述
9.2營銷數據庫的類型
9.3布爾塞模型及其應用
9.4營銷數據庫管理的基本法則：RFM法
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第10章電子化客戶關系營銷
10.1客戶關系管理概述
10.2客戶
10.3客戶關系管理系統
10.4 eCRM
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第11章網絡營銷中的法律環境
11.1互聯網背景下的法律環境概述
11.2互聯網與知識產權保護
11.3電子交易的法律規范
11.4網絡隱私權問題
11.5網絡廣告與法律關系的調整
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
1.1 網絡創業的基本概念
1.2網絡創業的形式
1.3網絡創業的實現手段
1.4網絡創業的優勢
1.5網絡創業面臨的挑戰
1.6網絡創業的適合人群
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第2章利用第三方平臺網上開店
2.1 網上開店的前期準備
2.2選擇網絡創業平臺
2.3網上開店的流程
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第3章自建網店開店
3.1網站注冊
3.2網絡服務提供商的選擇
3.3搜索引擎優化技術
3.4網店的費用
3.5網站建設框架
3.6網站規劃設計
3.7網站經營與組織管理
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第4章其他網絡創業項目
4.1網絡代理繳費創業
4.2網絡數字產品創業
4.3網絡教育創業
4.4網絡咨詢創業
4.5移動互聯網創業
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第5章網店的推廣
5.1 網店的裝飾與美化
5.2網店初期的信用積累
5.3網店的內容
5.4平臺網店的推廣方式
5.5搜索引擎營銷
5.6網絡廣告及效果測評
5.7網絡營銷的方式
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第6章網絡創業的資金流管理與物流管理
6.1 網絡創業的融資
6.2網店可選的支付方式
6.3 網絡創業中支付寶的使用方法
6.4網絡創業中財付通的使用方法
6.5電子商務物流概述
6.6供應鏈管理與物流管理
6.7電子商務環境下的物流配送
6.8第三方物流
6.9網絡創業者的物流選擇
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第7章網絡營銷產品與定價
7.1 網絡營銷產品策略
7.2網絡營銷定價方法
7.3網上拍賣及定價
7.4數字產品及其定價
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第8章網上市場調查
8.1網上市場調查概述
8.2網上市場調查的實施
本章案例
本章小結
復習思考題
本章網站資源
第9章數據庫營銷
9.1數據庫營銷概述
9.2營銷數據庫的類型
9.3布爾塞模型及其應用
9.4營銷數據庫管理的基本法則：RFM法
本章案例
本章小結
復習思考題
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第10章電子化客戶關系營銷
10.1客戶關系管理概述
10.2客戶
10.3客戶關系管理系統
10.4 eCRM
本章案例
本章小結
復習思考題
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第11章網絡營銷中的法律環境
11.1互聯網背景下的法律環境概述
11.2互聯網與知識產權保護
11.3電子交易的法律規范
11.4網絡隱私權問題
11.5網絡廣告與法律關系的調整
本章案例
本章小結
復習思考題
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書摘/試閱
（2）風險投資的特點。
①風險投資中最重要的是融資。從某種意義上說，風險投資過程中最重要的，也是最困難的不在投資方面，而在融資方面。風險投資家首先要籌集一筆資金。風險投資所融得的資金，很大程度上取決于風險投資家個人的魅力。籌得資金后，風險投資家將其用以購買剛剛啟動或已處于經營中的高科技企業的資產，在取得經營成功后，再將自己所擁有的股份出售。風險投資家的利潤主要來自買賣的差價。具體而言是指，在融資時，風險投資家購買的是資本，出售的則是自己的信譽和對未來收益的預期。投資時，他們購買的是風險企業的股份，出售的是資本金。退出時，他們出售風險企業的股份，得到豐厚的資金回報。
②風險投資公司的法律性質一般為合伙企業。風險投資公司大都不是上市的股份公司，而是私人合伙企業。風險投資公司的合伙人分為兩大類：有限合伙人和普通合伙人。有限合伙人是風險投資公司的真正投資人，他們提供了風險投資公司的基本資金來源。有限合伙人包括：養老基金、捐贈基金、大學的基金會、銀行持股公司、富有的家庭和個人、保險公司、投資銀行、非金融機構或公司、外國投資者。
而風險投資家則是普通合伙人。普通合伙人是資金的實際經營管理人員，他們籌集資金，篩選并決定投資對象，參加投資對象公司的經營管理，負責將所得利潤在合伙人之間分配。他們掌握著風險投資，決定著風險投資的成敗。
一般情況下，有限合伙人的投資占風險投資資金總額的99％，構成風險投資公司的基本資金來源。而普通合伙人僅占1％。普通合伙人投人的主要是科技知識、管理經驗、金融專長。
③風險投資的最終目的是退出。雖然風險投資在風險企業占有相當一部分股份，但他們投資的目的卻不是控股，而是退出，是帶著豐厚利潤和顯赫功績從風險企業退出。退出政策是風險投資公司的投資戰略中至關重要的一部分。
風險投資從風險企業退出通常有三種方式：公開上市、被其他企業收購、破產清算。其中以公開上市為最優，破產清算為最差。能使風險企業達到公開上市發行是風險投資家的奮斗目標，但這種理想境地非常不容易實現。與公開發行相比，私人收購費用相對低廉，執行過程也較簡單。這種方式雖對風險企業的市場價值評估低一些，但風險投資家得到的是現金，而且退出后遺留問題較少。風險企業被收購后，風險投資公司可立即全部撤出，轉向投資其他企業。因此，無論是有限合伙人還是普通合伙人，都比較喜歡私人收購方式。最后一種退出方式是破產清算。由于風險企業經營不善，風險投資失敗，風險企業被迫破產，風險投資公司的投資遭受很大的損失。
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