網絡營銷（簡體書）

“網絡營銷”是電子商務專業核心課程之一。《網絡營銷》通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹了網絡營銷的應用技能，目的是幫助讀者熟悉網絡營銷工作崗位的任職要求及具體工作任務，以便快速掌握網絡營銷應用技能。
《網絡營銷》按照網絡營銷業務工作流程及企業中網絡營銷崗位設置要求，圍繞網絡運營、網絡文案、網絡推廣、網絡營銷發展動態涉及的網絡營銷核心工作，在講解核心知識點的同時，精心設計了27個實訓，每個實訓指引清晰，技術經典實用并具有前瞻性；每個任務單元還配有一定量的理實一體化題目，以滿足使用者不同層次的學習需求。
《網絡營銷》可作為職業院校電子商務專業、計算機專業、市場營銷專業及其他商貿類專業學習網絡營銷的教材，也可作為電子商務、網絡營銷愛好者、創業者的自學用書。

劉春青，任職廣州市番禺區職業技術學校電子商務部部長，廣州番禺職業技術學院兼職教師，負責專業建設課程改革、校企合作實訓基地規劃建設等工作。承擔國家級精品課程建設，承擔部級、省級電子商務教學指導方案編寫課題，承擔全國電子商務技能競賽裁判工作，兼任廣州市電子商務與網絡經濟學會理事、中國電子商務可信交易服務中心特約專家等社會職務。

《網絡營銷》內容亮點：項目情境-能力標準-工作流程概要-知識點和技術手段-拓展視野-實訓-任務測評-項目

2.病毒式推廣的特點
病毒式推廣是通過利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散向數以萬計、數以百萬計的受眾。它存在一些區別于其他營銷方式的特點。
（1）吸引力強
病毒式推廣是一種特殊的零成本免費的營銷模式，充分利用了目標消費者的參與熱情，在傳播過程中受眾的這種熱情會帶動他們的自愿性，自發為信息提供傳播渠道。這種能激發消費者主動自覺的傳播信息的熱情就要靠商家的智慧了，其實信息的第一傳播者傳遞給目標群的并不是赤裸裸的廣告信息，而是經過加工的、具有很大吸引力的產品和品牌信息，消費者可能會被這些品牌效應和產品優惠所吸引。正是這一披在廣告信息外面的漂亮外衣，突破了消費者戒備心理的“防火墻”，促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的轉變。
（2）傳播速度快
一般情況下，大眾媒體發布廣告的營銷方式是“一對多”的輻射狀傳播，都只是單一地對受眾進行廣告宣傳，實際上無法確定廣告信息是否準確無誤真正到達了目標受眾。而病毒式推廣是白發的、擴張性的信息推廣，它并非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，只要一個目標受眾感興趣，產品和品牌信息就都會被傳遞給那些與他們有著某種聯系的個體，病毒式推廣有著幾何倍數的傳播速度。
（3）接收效率高
大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環境復雜、受眾戒備抵觸心理嚴重等。而對于那些“病毒”信息，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的，同時也是自己所感興趣的信息，在接受過程中自然會有積極的心態；而且經包裝過后的信息，顯性的廣告成分被掩蓋，受眾的抵觸心理大大降低；另外，接收渠道也比較私人化，如手機短信、電子郵件、個人空間等，會存在多個人同時閱讀或個人反復接收的情況，這樣反而擴大了傳播效果。
（4）跨時空
因為它結合了互聯網本身沒有時空限制的特點，任何時間任何地點任何人都能夠成為傳播信息的有效手段。營銷手段和互聯網的完美結合，不僅能夠滿足病毒式推廣的高傳播速度的需求，還能大幅度地提高信息的接收效率。網絡的信息傳播簡單有效，在越來越深入大眾生活的網絡時代，更多的信息將從網絡接收，網絡已成為人們不可分割的一部分，這就給病毒式推廣提供了有利的發展空間，而且還有更多的發展潛力有待挖掘。
（5）更新速度快
網絡產品有自己獨特的生命周期，一般都是來得快去得也快，病毒式推廣的傳播過程比較特別，通常是呈S形曲線的，即在傳播開始時很慢，當其擴大范圍至受眾的一半時速度加快，波及范圍迅速擴大，而接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒式推廣傳播力的衰減趨勢，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，方可達到最佳的銷售效果。
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