會展營銷（簡體書）

上篇 會展營銷導論篇
第一章 緒論
第一節 市場營銷簡述
第二節 會展營銷相關概念
第三節 會展營銷的界定與特征
第四節 會展營銷的主體與對象
第二章 會展營銷發展現狀與趨勢
第一節 會展營銷的發展歷程
第二節 會展營銷的發展現狀
第三節 會展營銷存在的問題
第四節 我國會展營銷的發展趨勢
第三章 會展營銷環境
第一節 營銷環境
第二節 會展營銷環境
第三節 會展營銷的微觀環境 上篇 會展營銷導論篇
第一章 緒論
第一節 市場營銷簡述
第二節 會展營銷相關概念
第三節 會展營銷的界定與特征
第四節 會展營銷的主體與對象
第二章 會展營銷發展現狀與趨勢
第一節 會展營銷的發展歷程
第二節 會展營銷的發展現狀
第三節 會展營銷存在的問題
第四節 我國會展營銷的發展趨勢
第三章 會展營銷環境
第一節 營銷環境
第二節 會展營銷環境
第三節 會展營銷的微觀環境
第四節 會展營銷的宏觀環境
中篇 會展營銷理論篇
第四章 會展營銷利益相關者
第一節 利益相關者概念
第二節 利益相關者理論
第三節 利益相關者分析
第四節 利益相關者管理
第五節 會展營銷利益相關者
第五章 會展市場細分與定位
第一節 會展市場調查
第二節 會展市場細分
第三節 會展市場定位
第六章 會展營銷戰略
第一節 營銷戰略概述
第二節 會展營銷戰略
第三節 會展營銷策略
第七章 會展營銷組合
第一節 市場營銷組合理論
第二節 會展營銷組合內涵與特征
第三節 會展營銷組合策略
第四節 會展營銷組合創新
第八章 會展營銷理論創新
第一節 會展關系營銷
第二節 會展網絡營銷
第三節 會展品牌營銷
下篇 會展營銷實務篇
第九章 會議營銷
第一節 會議營銷模式
第二節 會議市場定位
第三節 會議宣傳與策劃
第四節 會議營銷策略
第十章 展覽營銷
第一節 展覽營銷概述
第二節 展覽營銷組合
第三節 展覽會招展方式
第四節 展覽會招商方式
第五節 展覽會廣告與贊助方案銷售
第十一章 會展目的地營銷
第一節 會展目的地營銷概述
第二節 會展場館營銷
第三節 會展城市營銷
第四節 會展旅游與會展旅游目的地系統營銷
附錄一 某國際會議中心營銷方案
附錄二 展覽會招展合同范本
附錄三 城市營銷案例
附錄四 博覽會策劃方案
附錄五 展覽會專業觀眾邀請函
參考文獻

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