市場行銷學(第2版)（簡體書）

目 錄

第1章 市場營銷概述 1
1．1 市場營銷的基本概念 2
1．2 市場營銷學概述 8
1．3 市場營銷觀念和道德 13
職業知識檢測 22
第2章 營銷理念 24
2．1 企業營銷理念的演變與發展 25
2．2 現代營銷理念的新發展 28
2．3 現代企業的營銷理念 32
職業知識檢測 36
第3章 企業營銷環境 38
3．1 企業營銷環境概述 38
3．2 企業營銷的微觀環境分析 40
3．3 企業營銷的宏觀環境分析 43
3．4 營銷環境分析與對策 51
職業知識檢測 54
第4章 市場細分 56
4．1 市場細分的概念與作用 57
4．2 市場細分的原則與步驟 59
4．3 消費者市場分析 68
職業知識檢測 74
第5章 目標市場與市場定位 76
5．1 目標市場選擇策略 77
5．2 市場定位 80
職業知識檢測 85
第6章 產品策略 87
6．1 產品概念和產品分類 88
6．2 產品組合 90
6．3 產品市場生命周期 94
6．4 新產品開發 99
職業知識檢測 106
第7章 品牌與包裝策略 109
7．1 品牌策略 110
7．2 商標策略 113
7．3 包裝策略 116
職業知識檢測 120
第8章 價格策略 121
8．1 定價與定價程序 122
8．2 定價方法 131
8．3 定價和調價策略 133
職業知識檢測 141
第9章 分銷渠道策略 145
9．1 分銷渠道概述 146
9．2 分銷渠道的策略選擇和設計 152
9．3 分銷渠道的管理 159
職業知識檢測 161
第10章 促銷策略 165
10．1 促銷策略概述 166
10．2 人員推銷 171
10．3 廣告 176
10．4 公共關系 182
10．5 營業推廣 185
職業知識檢測 188
第11章 市場營銷組織、執行
與控制 190
11．1 市場營銷組織 191
11．2 市場營銷執行 195
11．3 市場營銷控制 198
職業知識檢測 207
參考文獻 210