中醫文化傳播學（簡體書）

第一章 緒論
第一節 傳播的定義
第二節 傳播學及其研究范圍
一、傳播學的概念
二、傳播學研究的范圍
第三節 人類傳播的發展歷程
一、本能型傳播階段
二、學習型傳播階段
三、媒介型傳播階段
第四節 傳播學的歷史與現狀
第五節 傳播學的理論
一、符號理論
二、信息理論
三、意義理論
四、傳播過程與效果理論
第六節 傳播學的研究方法
第七節 中醫傳播活動
一、中醫傳播活動的特點
二、中醫傳播活動的功能
三、中醫傳播活動的原則
第八節 中醫文化傳播學及其研究方向
第九節 研究中醫文化傳播學的意義
一、有助于促進中華文化的繁榮
二、有助于促進中醫事業的發展
三、有助于推動中醫文化傳播學的學科建設

第二章 傳播的內容與形式
第一節 語言
第二節 文字
第三節 符號
第四節 圖像
第五節 聲音
第六節 動作

第三章 傳播的過程與模式
第一節 傳播的過程
一、傳播的過程
二、傳播的要素
三、傳播過程的主要特征
第二節 傳播的模式
一、模式概述
二、傳播過程模式化
三、傳播的基本模式

第四章 傳播的類型
第一節 內向傳播
一、內向傳播的概念與過程
二、內向傳播的形式
三、內向傳播的特點
第二節 人際傳播
一、人際傳播的概念與特點
二、人際傳播的功能
第三節 群體傳播
一、群體的概念和意義
二、群體傳播與群體意識、群體規范
三、群體壓力與趨同心理
第四節 組織傳播
一、組織與組織傳播
二、組織內傳播
三、組織外傳播
第五節 大眾傳播
一、大眾傳播的基本概念、特征和社會功能
二、大眾傳播的發展歷史
一、大眾傳播對社會的影響

第五章 傳播者
第一節 非組織傳播者
一、中醫師
二、非臨床專業人員
三、藥店銷售員
四、中醫藥大學生
五、患者及其家屬
六、醫療信息關注者
第二節 組織傳播者
一、媒體
二、學術會議
三、政府公告
四、政府新聞發言人
第三節 傳播者的權利與義務
一、權利
二、義務
第六章 傳播媒介
第一節 媒介的概念
第二節 媒介的形式
一、原始媒介
二、印刷媒介
三、電子媒介
四、數字媒介
第三節 媒介的功能
第四節 專業媒介
第五節 大眾媒介
第六節 新媒體
一、新媒體概述
二、新媒體傳播的特征
三、新媒體傳播對大眾傳播和社會的影響

第七章 受傳者
一、觀念演變
二、主要作用
三、類型
四、心理特征
五、目標受傳者
六、動機
七、心理
八、反饋
九、價值
十、大眾健康傳播中的受傳者

第八章 新聞傳播
第一節 中醫藥新聞的定義
一、中醫藥新聞的定義
二、中醫藥新聞的四個特點
第二節 中醫藥新聞價值的判定
一、新聞價值四要素
二、中醫藥新聞傳播者的新聞價值觀
第三節 不同媒介新聞傳播的特點
一、報紙
二、廣播
三、電視
四、互聯網
第四節 不同受傳者新聞傳播的角度
……
第九章 科普傳播
第十章 廣告傳播
第十一章 中醫院的傳播
第十二章 中藥企業傳播
第十三章 中醫科教機構傳播
第十四章 中醫藥政府傳播
第十五章 傳播技巧
第十六章 常用傳播技能
第十七章 傳播效果的研究
第十八章 中醫學術語言的現代轉化
第十九章 跨文化傳播
附錄1 中醫傳播的歷史
附錄2 參考文獻