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在傳播技術與大眾文化等多重因素的推動下，粉絲群體日漸龐大，粉絲現象也成為一種引人注目的傳播現象、社會現象和文化現象。在轉型期的中國社會，粉絲不僅代表著一種文化符號，更是一個具有特殊社會意義的消費群體和一個突破了傳統界線的新型受眾群體。對粉絲現象的研究，有助于擴展、深化傳統的受眾理論，有效規范粉絲的現實行為，構建和諧的粉絲文化，并促進社會多元文化的健康發展。
本書以粉絲現象作為研究對象，首先從理論上探討粉絲產生的歷史及社會根源，考察技術參與下的粉絲的成長，并以跨學科的視角解析粉絲文化；其次，結合量化與質化的研究方法，通過實證調研分析青少年粉絲的現狀；最后，在解析粉絲行為誤區、粉絲形象建構以及粉絲文化與粉絲經濟的基礎上，探究以媒介素養教育對粉絲進行引導的具體策略。
作者簡介
蔡騏，湖南師范大學新聞與傳播學院院長，教授，博士生導師。中國人民大學新聞與社會發展研究中心兼職研究員。1985年至1995年先后在復旦大學獲得學士、碩士及博士學位。1997年被確定為湖南省青年骨干教師培養對象。2000年被破格晉升為教授并赴美國衣阿華大學從事訪問研究。2002年首批進入湖南省哲學社會科學“百人工程”。2005年被確定為湖南省高校新聞傳播學學科帶頭人。2010年入選湖南省“新世紀121人才工程”第一層次專家。2011年入選教育部新世紀優秀人才支持計劃。主要研究方向為傳播學及電視研究，已出版專著六部，譯著一部，主編“現代西方大眾文化叢書”與“書山博士文叢”，在全國新聞傳播類核心期刊上發表論文上百篇。先后主持國家社科基金課題、教育部課題、國家廣電總局課題以及湖南省社科基金課題等省部級以上課題十項，獲湖南省優秀社科成果獎二等獎及三等獎各一項。
名人/編輯推薦
《大眾傳播中的粉絲現象研究》筆者蔡騏將目光聚焦于粉絲本身，主要從粉絲的由來、青少年粉絲的現狀以及粉絲的引導策略這三個方面來進行思考。在上篇“粉絲的由來”這一部分，筆者追溯了粉絲的興起，對粉絲與傳統受眾這二者進行了比較與分析，進而聯系具體的歷史條件和社會語境分析了粉絲的成長過程，并對由此衍生的粉絲亞文化進行了解析。在中篇，筆者重點關注青少年粉絲的現狀。在下篇中，筆者綜合運用傳播學、社會學、社會心理學和經濟學等多學科的知識對粉絲所步入的各種誤區進行了剖析，繼而結合具體案例重點闡釋了大眾媒介對粉絲形象的建構，并在此基礎上對粉絲文化與粉絲經濟進行了深刻的反思。最后，筆者針對粉絲群體的媒介素養問題進行了思考，希望能夠找到正確引導粉絲的策略，以避免青少年因過分神化偶像而引發的極端行為。
目次
序
緒論
上篇 粉絲的由來
第一章 偶像崇拜與粉絲的興起
第一節 偶像崇拜的歷史與現實
第二節 從受眾到粉絲
第二章 傳播技術的發展與粉絲的成長
第一節 電視與粉絲的崛起
第二節 互聯網與粉絲的發展
第三節 微博時代粉絲的壯大
第三章 解析粉絲亞文化
第一節 粉絲亞文化中的“抵抗”
第二節 粉絲亞文化的權力分層
第三節 粉絲亞文化的“被收編”宿命
中篇 青少年粉絲的現狀(實證調研)
第四章 調研概述
第一節 研究緣起與研究對象
第二節 研究意義與研究創新
第五章 調研設計與執行
第一節 研究步驟
第二節 調研問卷設計及對象選擇
第三節 實地取樣與問卷數據回收、統計
第四節 個體調研準備及操作
第六章 調研分析與總結
第一節 量化研究――問卷調查結果的分析及討論
第二節 質化研究――個體調研結果的分析及討論
第三節 調研總結
下篇 粉絲的引導策略
第七章 走向誤區的粉絲
第一節 走向消費誤區的粉絲
第二節 走向情感誤區的粉絲
第三節 走向心理誤區的粉絲
第八章 大眾媒介對粉絲形象的建構
第一節 污名化的“他者”
第二節 媒體再現的現實意涵
第三節 傳播政治經濟學視野下的媒介建構
第九章 對粉絲文化與粉絲經濟的反思
第一節 從粉絲文化到粉絲經濟
第二節 粉絲經濟的兩種模式
第三節 反思粉絲經濟
第十章 媒介素養與粉絲的引導策略
第一節 媒介化社會的來臨與媒介素養
第二節 從粉絲現象看媒介素養教育
第三節 提升粉絲的媒介素養
結語
參考文獻
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