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旅遊市場行銷原理與實務（簡體書）
商品資訊
系列名：高職高專旅遊類專業任務驅動專案導向系列化教材
ISBN13：9787118093629
出版社：國防工業出版社
作者：趙麗華
出版日：2014/04/01
裝訂：平裝
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商品簡介
目次
商品簡介
《旅游市場營銷原理與實務》旨在通過旅游市場營銷理論知識的學習，增強旅游管理專業學生的實際操作能力，培養出與旅游市場接軌的專業從業人員。《旅游市場營銷原理與實務》共分為六大模塊，模塊內每個項目都由“學習目標”、“導入案例”開篇，并以切合實際的實訓項目收尾，引導學生實踐。結合高職教學的特點，本書內容既有嚴謹的營銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實訓項目。本書由淺入深、由表及里系統地介紹旅游市場營銷學的專業知識，從而可幫助旅游管理專業的學生提高營銷手段和能力。
目次
模塊一 認知市場營銷
項目一 感悟市場營銷
任務一 掌握市場營銷概念及內涵
任務二 樹立正確的營銷理念
項目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機會
項目一 營銷環境分析
任務一 認識旅游市場營銷環境的內涵
任務二 旅游市場營銷宏觀環境分析
任務三 旅游市場營銷微觀環境分析
任務四應對旅游市場營銷環境的變化
項目二 競爭對手分析
任務一 旅游市場競爭者分析
任務二 制定旅游市場競爭戰略
項目三 消費者行為分析
項目一 感悟市場營銷
任務一 掌握市場營銷概念及內涵
任務二 樹立正確的營銷理念
項目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機會
項目一 營銷環境分析
任務一 認識旅游市場營銷環境的內涵
任務二 旅游市場營銷宏觀環境分析
任務三 旅游市場營銷微觀環境分析
任務四應對旅游市場營銷環境的變化
項目二 競爭對手分析
任務一 旅游市場競爭者分析
任務二 制定旅游市場競爭戰略
項目三 消費者行為分析
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