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序
目次
書摘/試閱
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這是第一本講述文胸知識及其品牌運營流程的科技書！
本書從文胸產品的造型淵源講起，詳細全面地介紹了我國市場上的文胸品牌的銷售情況，從文胸的基本構成及所需要的特種縫制設備了解文胸產品的加工過程，對文胸中的主要定位部位鋼圈進行分析；從基礎造型數據角度，以造型為主要目的，詳細講述繪制罩杯版型設計的具體操作方法：以生產一線需求為出發點，講述文胸成品從款式系列設計到成衣紙樣設計及放碼和排料的操作；同時運用計算機系統存儲功能，建立效果圖庫和版型庫，幫助設計師更快完成文胸產品開發設計；從文胸產品網絡目標顧客的相關數據出發，分析企業從網絡上獲取有效信息的方式，通過文胸產品網絡描述的介紹和產品組合方式的調整等幾個方面，全面了解文胸產品的網絡銷售模式。
直觀的圖例分析，實用的表格展示，文胸知識一本就夠！
本書從文胸產品的造型淵源講起，詳細全面地介紹了我國市場上的文胸品牌的銷售情況，從文胸的基本構成及所需要的特種縫制設備了解文胸產品的加工過程，對文胸中的主要定位部位鋼圈進行分析；從基礎造型數據角度，以造型為主要目的，詳細講述繪制罩杯版型設計的具體操作方法：以生產一線需求為出發點，講述文胸成品從款式系列設計到成衣紙樣設計及放碼和排料的操作；同時運用計算機系統存儲功能，建立效果圖庫和版型庫，幫助設計師更快完成文胸產品開發設計；從文胸產品網絡目標顧客的相關數據出發，分析企業從網絡上獲取有效信息的方式，通過文胸產品網絡描述的介紹和產品組合方式的調整等幾個方面，全面了解文胸產品的網絡銷售模式。
直觀的圖例分析，實用的表格展示，文胸知識一本就夠！
序
任何一件服裝產品從設計、加工到銷售都有其關聯性。以服務客戶作為成衣設計的目的，將成本作為成衣設計的基礎，根據生產工藝難易程度決定款式細節，了解并熟悉內在關聯性，有助于產品的開發和生產加工。本書從文胸產品的運營流程入手，將市場調研、產品設計、成衣設計、縫制工藝、生產加工等重要環節連貫一體。
本書的第一章是針對設計文胸產品所必需的基礎知識。從文胸的發展歷史了解文胸產品的造型淵源；從現有文胸品牌的銷售情況分析客戶狀況；從文胸的基本構成及所需要的特種縫制設備了解文胸產品的加工過程。第二章是對文胸中的主要定位部位鋼圈進行分析。根據文胸外觀造型設計要求，對主要部位的造型數據進行測量，并繪制出合體鋼圈形狀，在此基礎上完成不同造型鋼圈的設計。第三章主要講述文胸產品的重心——罩杯。詳細介紹罩杯紙樣的國內外設計方法，對比分析各自優勢，并從基礎造型數據角度出發，以造型為主要目的，詳細講述繪制罩杯板型設計的具體操作方法。第四章講述文胸成品從款式系列設計到成衣紙樣設計及放碼、排料的操作；同時講述了如何運用計算機系統存儲功能建立效果圖庫和板型庫，幫助設計師更快完成文胸產品開發設計。第五章從文胸產品網絡目標顧客的相關數據出發，分析企業從網絡上獲取有效信息的方式，通過文胸產品網絡描述的介紹和產品組合方式的調整等，全面了解文胸產品的網絡銷售模式。
本書所使用軟件，從應用廣、市場占有率高、具有系統代表性、中國開發軟件等因素綜合考慮，最終選擇了ET服裝工藝設計系統作為本書的服裝專業軟件操作系統。感謝深圳布易科技有限公司給予的幫助。
本書的品牌及客戶分析部分由索理負責編寫，所有縫制加工工藝及特種設備部分由陸璐負責編寫，網絡銷售分析部分由陳學軍負責編寫，其他部分均由楊雪梅負責編寫。另外，書中的大部分內容是教研成果，也有優秀學生的畢業論文及研究成果，在此感謝溫柔、歐小惠、馮小靜等同學。
編著者
2013年12月
本書的第一章是針對設計文胸產品所必需的基礎知識。從文胸的發展歷史了解文胸產品的造型淵源；從現有文胸品牌的銷售情況分析客戶狀況；從文胸的基本構成及所需要的特種縫制設備了解文胸產品的加工過程。第二章是對文胸中的主要定位部位鋼圈進行分析。根據文胸外觀造型設計要求，對主要部位的造型數據進行測量，并繪制出合體鋼圈形狀，在此基礎上完成不同造型鋼圈的設計。第三章主要講述文胸產品的重心——罩杯。詳細介紹罩杯紙樣的國內外設計方法，對比分析各自優勢，并從基礎造型數據角度出發，以造型為主要目的，詳細講述繪制罩杯板型設計的具體操作方法。第四章講述文胸成品從款式系列設計到成衣紙樣設計及放碼、排料的操作；同時講述了如何運用計算機系統存儲功能建立效果圖庫和板型庫，幫助設計師更快完成文胸產品開發設計。第五章從文胸產品網絡目標顧客的相關數據出發，分析企業從網絡上獲取有效信息的方式，通過文胸產品網絡描述的介紹和產品組合方式的調整等，全面了解文胸產品的網絡銷售模式。
本書所使用軟件，從應用廣、市場占有率高、具有系統代表性、中國開發軟件等因素綜合考慮，最終選擇了ET服裝工藝設計系統作為本書的服裝專業軟件操作系統。感謝深圳布易科技有限公司給予的幫助。
本書的品牌及客戶分析部分由索理負責編寫，所有縫制加工工藝及特種設備部分由陸璐負責編寫，網絡銷售分析部分由陳學軍負責編寫，其他部分均由楊雪梅負責編寫。另外，書中的大部分內容是教研成果，也有優秀學生的畢業論文及研究成果，在此感謝溫柔、歐小惠、馮小靜等同學。
編著者
2013年12月
目次
第一章 文胸產品的基礎知識
第一節 本章要點及關鍵詞 ／1
一、本章要點 ／1
二、本章關鍵專業術語 ／2
第二節 簡述文胸的發展 ／4
一、西方文胸的發展 ／4
二、東方文胸的發展 ／7
第三節 品牌文胸市場現狀及消費者分析 ／9
一、文胸市場發展概況 ／9
二、文胸市場品牌格局 ／10
三、文胸消費者購買動機分析 ／14
四、文胸消費人群分析 ／15
第四節 文胸的基礎知識 ／17
一、了解人體及乳房 ／17
二、文胸各部位名稱及號型數據 ／20
三、文胸的主要結構 ／28
第五節 文胸的面料及其輔料 ／36
一、文胸選用面料的原則 ／36
二、文胸面輔料的種類 ／36
三、文胸面輔料的選擇 ／41
第六節 內衣縫制設備與工藝 ／43
一、內衣常用縫制設備 ／43
二、文胸基礎工藝流程 ／48
第七節 內衣生產技術部工作 ／52
一、內衣企業主要生產技術部門職能 ／52
二、技術員的工作流程總表 ／54
三、技術員的職責 ／57
四、文胸成品的測量方法 ／61
第二章 鋼圈及其形狀設計
第一節 本章要點及關鍵詞 ／63
一、本章要點 ／63
二、本章關鍵專業術語 ／63
第二節 鋼圈概述 ／65
一、鋼圈的概念 ／65
二、鋼圈的分類 ／65
三、認識造型鋼圈 ／66
四、鋼圈號型的分析 ／68
第三節 鋼圈形狀 ／69
一、鋼圈形狀和鋼圈的關系 ／69
二、繪制普通型鋼圈形狀數據分析 ／70
三、普通型鋼圈的繪制步驟 ／72
四、其他造型鋼圈形狀的繪制分析 ／74
第三章 罩杯紙樣設計與工藝
第一節 本章要點及關鍵詞 ／77
一、本章要點 ／77
二、本章關鍵專業術語 ／77
第二節 罩杯紙樣設計方法 ／79
一、國內外文胸紙樣設計方法的研究狀況 ／79
二、各種繪制罩杯紙樣的方法 ／79
第三節 從文胸造型角度分析罩杯結構設計 ／86
一、根據文胸造型要求繪制鋼圈形狀 ／86
二、不同文胸造型效果的罩杯數據 ／88
三、罩杯紙樣繪制過程 ／90
第四節 罩杯省量分割設計 ／99
一、省道形式的設計 ／99
二、分割線形式的設計 ／101
三、胸凸全省的省量分布 ／103
四、罩杯各部位上縫省的作用 ／106
五、罩杯的分割與省量分配關系 ／108
第五節 不同造型的罩杯制作工藝 ／109
一、全罩杯 ／109
二、3／4罩杯 ／110
三、半罩杯 ／112
四、三角罩杯 ／114
第四章 文胸成衣設計
第一節 本章要點及關鍵詞 ／117
一、本章要點 ／117
二、本章關鍵專業術語 ／117
第二節 文胸款式圖系列設計 ／120
一、文胸款式圖分析 ／120
二、建立文胸款式圖庫 ／124
第三節 文胸成衣紙樣繪制 ／132
一、文胸成衣各部位造型分析 ／132
二、常規文胸造型的紙樣繪制 ／136
三、文胸成衣紙樣設計 ／142
四、文胸紙樣結構庫 ／147
第四節 號型設置及放碼 ／151
一、文胸號型配置設計 ／151
二、文胸放碼設計 ／151
第五節 文胸分床方案設定與排料 ／155
一、服裝紙樣排料的基礎知識 ／155
二、文胸排料操作 ／157
第六節 文胸成衣工藝流程 ／163
一、縫紉前須知 ／163
二、常規款具體縫制工藝 ／165
第五章 文胸產品的市場銷售
第一節 本章要點及關鍵詞 ／178
一、本章要點 ／178
二、本章關鍵專業術語 ／179
第二節 文胸產品的核心需求 ／179
一、生理需求 ／180
二、心理需求 ／180
第三節 文胸產品消費行為分析 ／181
一、問卷調查 ／181
二、實際調查 ／181
第四節 文胸產品的價格 ／185
一、價格與定位 ／185
二、定價的方法 ／185
第五節 文胸的銷售渠道 ／186
一、文胸產品的傳統銷售渠道 ／186
二、文胸產品的銷售新渠道 ／187
第六節 網絡銷售文胸產品的描述與組合 ／189
一、產品描述 ／189
二、產品組合 ／195
第七節 文胸產業集群 ／196
參考文獻 ／198
附錄一 ETCOM_WIBU_3D系統簡介 ／199
附錄二 ETMark_WIBU系統簡介 ／208
附錄三 數字化儀板的應用 ／211
附錄四 繪圖儀 ／216
第一節 本章要點及關鍵詞 ／1
一、本章要點 ／1
二、本章關鍵專業術語 ／2
第二節 簡述文胸的發展 ／4
一、西方文胸的發展 ／4
二、東方文胸的發展 ／7
第三節 品牌文胸市場現狀及消費者分析 ／9
一、文胸市場發展概況 ／9
二、文胸市場品牌格局 ／10
三、文胸消費者購買動機分析 ／14
四、文胸消費人群分析 ／15
第四節 文胸的基礎知識 ／17
一、了解人體及乳房 ／17
二、文胸各部位名稱及號型數據 ／20
三、文胸的主要結構 ／28
第五節 文胸的面料及其輔料 ／36
一、文胸選用面料的原則 ／36
二、文胸面輔料的種類 ／36
三、文胸面輔料的選擇 ／41
第六節 內衣縫制設備與工藝 ／43
一、內衣常用縫制設備 ／43
二、文胸基礎工藝流程 ／48
第七節 內衣生產技術部工作 ／52
一、內衣企業主要生產技術部門職能 ／52
二、技術員的工作流程總表 ／54
三、技術員的職責 ／57
四、文胸成品的測量方法 ／61
第二章 鋼圈及其形狀設計
第一節 本章要點及關鍵詞 ／63
一、本章要點 ／63
二、本章關鍵專業術語 ／63
第二節 鋼圈概述 ／65
一、鋼圈的概念 ／65
二、鋼圈的分類 ／65
三、認識造型鋼圈 ／66
四、鋼圈號型的分析 ／68
第三節 鋼圈形狀 ／69
一、鋼圈形狀和鋼圈的關系 ／69
二、繪制普通型鋼圈形狀數據分析 ／70
三、普通型鋼圈的繪制步驟 ／72
四、其他造型鋼圈形狀的繪制分析 ／74
第三章 罩杯紙樣設計與工藝
第一節 本章要點及關鍵詞 ／77
一、本章要點 ／77
二、本章關鍵專業術語 ／77
第二節 罩杯紙樣設計方法 ／79
一、國內外文胸紙樣設計方法的研究狀況 ／79
二、各種繪制罩杯紙樣的方法 ／79
第三節 從文胸造型角度分析罩杯結構設計 ／86
一、根據文胸造型要求繪制鋼圈形狀 ／86
二、不同文胸造型效果的罩杯數據 ／88
三、罩杯紙樣繪制過程 ／90
第四節 罩杯省量分割設計 ／99
一、省道形式的設計 ／99
二、分割線形式的設計 ／101
三、胸凸全省的省量分布 ／103
四、罩杯各部位上縫省的作用 ／106
五、罩杯的分割與省量分配關系 ／108
第五節 不同造型的罩杯制作工藝 ／109
一、全罩杯 ／109
二、3／4罩杯 ／110
三、半罩杯 ／112
四、三角罩杯 ／114
第四章 文胸成衣設計
第一節 本章要點及關鍵詞 ／117
一、本章要點 ／117
二、本章關鍵專業術語 ／117
第二節 文胸款式圖系列設計 ／120
一、文胸款式圖分析 ／120
二、建立文胸款式圖庫 ／124
第三節 文胸成衣紙樣繪制 ／132
一、文胸成衣各部位造型分析 ／132
二、常規文胸造型的紙樣繪制 ／136
三、文胸成衣紙樣設計 ／142
四、文胸紙樣結構庫 ／147
第四節 號型設置及放碼 ／151
一、文胸號型配置設計 ／151
二、文胸放碼設計 ／151
第五節 文胸分床方案設定與排料 ／155
一、服裝紙樣排料的基礎知識 ／155
二、文胸排料操作 ／157
第六節 文胸成衣工藝流程 ／163
一、縫紉前須知 ／163
二、常規款具體縫制工藝 ／165
第五章 文胸產品的市場銷售
第一節 本章要點及關鍵詞 ／178
一、本章要點 ／178
二、本章關鍵專業術語 ／179
第二節 文胸產品的核心需求 ／179
一、生理需求 ／180
二、心理需求 ／180
第三節 文胸產品消費行為分析 ／181
一、問卷調查 ／181
二、實際調查 ／181
第四節 文胸產品的價格 ／185
一、價格與定位 ／185
二、定價的方法 ／185
第五節 文胸的銷售渠道 ／186
一、文胸產品的傳統銷售渠道 ／186
二、文胸產品的銷售新渠道 ／187
第六節 網絡銷售文胸產品的描述與組合 ／189
一、產品描述 ／189
二、產品組合 ／195
第七節 文胸產業集群 ／196
參考文獻 ／198
附錄一 ETCOM_WIBU_3D系統簡介 ／199
附錄二 ETMark_WIBU系統簡介 ／208
附錄三 數字化儀板的應用 ／211
附錄四 繪圖儀 ／216
書摘/試閱
4.健康與保健動機
隨著生活水平的不斷提高，人們對健康和保健的意識越來越強，開始關注貼身內衣的保健功效，為了滿足消費者的這一動機，文胸從面料到輔料都開始有了變化。用牛奶、蠶絲等蛋白纖維制成的文胸，除了穿著更加舒適外，還具有了護膚、美膚的作用，成為中、高端文胸產品的賣點。“戴安芬”和“安莉芳”兩個品牌的文胸，在一些產品中還分別將蘆薈和深海魚油添入了面料，以起到滋養肌膚的作用。有些文胸企業生產的文胸，在罩杯里加入磁性按摩片，穿著時只需將文胸調整到震動狀態，磁性按摩片會產生震動，對乳房起到按摩、增加乳房供血、防止乳房下垂的作用。
5.審美動機
文胸作為個體服飾的組成部分，充分的體現了個體追求審美的動機，消費者希望能夠從文胸產品的色彩、款式、造型和風格等方面，獲得視覺滿意的情感體驗。奢華的蕾絲花邊、閃亮的平紋織物、新型的面料和極富女性魅力的裝飾物，以及刺繡、金線裝飾、釘珠等細節處理方法，廣泛的運用到文胸產品上，甚至華貴型內衣還采用施華洛世奇水晶和水鉆等配飾，這無一不體現了滿足消費者審美動機的設計手段。
四、文胸消費人群分析
1993年之前，我國文胸市場相對閉塞、購買渠道比較單一，基本上只有國產品牌出現在終端賣場上，文胸產品的消費者消費觀念比較保守、陳舊。1993年之后，市場逐漸開放、活躍，多亢化的購買渠道出現，國外品牌逐漸進入我國市場，消費者“真愛自我”“展示自我”的消費觀念越來越明顯。
按照購買力水平的不同，我國文胸消費者可以分為三類，不同消費者有著不同的購買習慣和消費心理。
購買力水平高的消費者，關注文胸的品牌知名度，重視文胸產品的品質，對文胸的個性需求體現在強調產品的奢華感、產品設計風格突出等，是文胸購買的完美主義者。她們認為，自已值得擁有最好的品牌，只有高端品牌才能滿足自我形象以及生活品質的需要，對品牌有較高的忠誠度。
中等購買力水平的消費者，同樣強調文胸的品質，一般購買主流時尚的品牌，對文胸的個性需求體現在突出自我個性，關注產品的變化風格上。這些消費者偶爾會購買一些品牌高附加值的文胸，但日常購買更多的是主流品牌，雖然熟悉各個品牌，但是品牌忠誠度不高，喜歡嘗試不同品牌的產品，她們抱有“我可以擁有更好的品牌”這樣的消費邏輯。
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