數字化先鋒：廣告、行銷、搜索和社交媒體領導者的成功案例（簡體書）

《數位化先鋒(廣告行銷搜索和社交媒體領導者的成功案例)》為你講述最傳奇的數位化廣告與行銷故事，故事的主人公們從根本上影響了廣告、行銷、搜索和社交媒體在互聯網時代的發展演變。
來自全球各地(中國、美國、英國、印度、新西蘭等國家)的20位數位化廣告與行銷先鋒，有的在各行業的龍頭企業，如穀歌、臉書網、微軟、戰利、奧美互動、搜狐、r/ga、雅酷、麟靈、蘋果……擔任公關、行銷業務的最高決策者，有的自主創業取得不菲成就。他們都在書中真誠講述自己在互聯網廣告和行銷方面的故事。
在兩位元作者客觀地追蹤和記錄下，讀者可以瞭解到諸多數位化表像背後的洞見、決策與思考——奧巴馬總統的競選團隊如何通過大資料分析贏得關鍵州的選票、多芬“真實的美麗”行銷始末、明星對自媒體的狂熱追捧、為獨立音樂人提供“獨立藝術家”的免費數位出版平臺、虛擬實境技術如何用於行銷……作者保羅•斯普林格、梅爾•卡森在書中分享了這些先鋒人士過去所走過的路，讓讀者瞭解他們的故事。你可能會從書中學到某種新的技術，或是瞭解到某個最佳實踐。你可能會找到新的解決問題的方法，或者你決定另闢蹊徑。你可能會收穫驚喜，會充滿動力，也可能會存有異議。
讀完本書，希望你能成為下一代的數位化先鋒。
歡迎讀者通過網站www.pioneersofdigital.com與作者建立聯繫。

編輯推薦
《數位化先鋒(廣告行銷搜索和社交媒體領導者的成功案例)》作者保羅•斯普林格、梅爾•卡森追蹤並記錄了許多幕後的故事、決策和觀點，它們啟發了許許多多的數位化事件，並從根本上影響了廣告、行銷、搜索和社交媒體在互聯網時代的發展，如虛擬實境、多芬“真正的美”行銷活動、2008年奧巴馬總統競選、名人Twitter和免費數位音樂服務“無標籤藝術家”。書中提及的20位數位化企業家遍佈全球，有些在穀歌、Facebook、微軟、AKQA、奧美、蘋果等公司進行著開創性的工作，有些則獨立創造著自己的數位化奇跡。這些故事集合在一起，揭示了可供借鑒的數位化先鋒的成功秘訣。

導言
致謝
第1章　湯瑪斯•根斯莫
　MyBO.com網站與奧巴馬總統競選
數位化領域
集結隊伍
根斯莫的故事：政治、企業家精神和技術
從失敗中學習
藍州數碼公司：好奇心的碰撞
在交流的新紀元中找准機遇
10天時間建好奧巴馬的線上平臺
MyBO網站的成功原因
左翼、右翼的數位化策略
後見之明：從奧巴馬總統競選中積累的經驗
第2章　瓊•科恩
　《連線》雜誌的數字出版
數位化領域
無可救藥的興趣
視頻的即時性
換一個角度思考
實用非凡
走向世界
整裝待發，進軍網路
高校音樂劇
如何傳播思想
第3章　登齊爾•菲格爾森
　iTunes顧問、獨立藝術家
數位化領域
菲格爾森的故事：正確的人，正確的時間
初次的靈光乍現：簡化音樂產業
問題一：如何說服人們為沒有硬拷貝的虛擬音樂掏腰包
問題二：打破“免費下載”這一心理預期
數位化時代的音樂
解決問題，一個一個來
30秒的片段，99美分的歌曲
一石激起千層浪——iTunes商城變革音樂行業
AWAL的重生
活在當下，而非超前
來自菲格爾森的建議：把你的崗位當作學習機會
第4章　瓦內薩•福克斯
　穀歌與藍色之九
數位化領域
全球熱捧
關聯與收益
資訊領域使用者體驗的進化
啟動網站地圖專案
協助我來幫助你
選擇正確的隊伍
價值交換
谷歌網站管理員中心的誕生
大方承認你能接受失敗
第5章　古爾巴克斯•查哈爾
　點擊代理與藍鋰
數位化領域
創造數位化廣告首次點擊的人
互聯網先鋒的人生軌跡
查哈爾的故事：走近線上商業
在合適的時機推進點進率
第二家公司藍鋰和行為定向廣告
市場跟上節拍
第三家公司鐳一與專屬實時觀眾資料
給早熟的數位化先鋒的建議
經驗教訓
給未來先鋒們的建議：保護好你的業務
第6章　賈倫•拉尼爾
　虛擬實境技術，微軟研究院
數位化領域
對身體的探索
想像與介入
青年的躁動
建立一樁事業
好萊塢來敲門
扮演的角色與社會的掙扎
自由抑或藝術的回歸
第7章　陳蓉
　中國奧美互動
數位化領域
幕後的勸導者
陳蓉的數位化旅程
在數位化行業內遷徙——從搜索網站走向創意機構
陳蓉的創新：借助流程讓數位化發揮作用
數位實驗室——探測中國的技術脈搏
把新技術引入廣告業
線上廣告的特別之處
新事物頻頻遇到的難題
數位化管理的先鋒
數位化中的創新
分享給讀者的話
第8章　約翰•溫莎
　戰利廣告公司
數位化領域
溫莎的故事
數位化之旅
過於領先所帶來的危機與優勢
改造這一種廣告模式
引燃戰利的火花
戰利的基本原則
創意外包的體系是如何運作的
推動企業增長的方式
戰利是數字時代的代表嗎
客戶也能從中獲益
戰利的啟示
第9章　丹尼•沙利文
　搜尋引擎家園
數位化領域
執迷於探索
如何成為第一
搜索的巡迴演出
再次售出
放下過去，繼續前進
成為挑戰者
熱愛你所做的事
第10章　艾利克斯•伯格斯基，鮑勃•希恩弗朗
　漢堡王的小雞侍者
數位化領域
漢堡王的“小雞侍者”是如何運作的
廣告現象背後的故事
小雞侍者推廣活動的相關資料
為什麼選擇一隻性感的小雞
說服客戶
為小雞造型
迎接技術挑戰
視頻拍攝：“怎麼搞怪怎麼來”
小雞險些窒息——離經叛道的代價
事後回想
內幕揭露：小雞侍者之于數位化廣告的重要意義
來自創造者的建議：“從好的創意出發”
第11章　阿維納什•考希克
　數位化行銷的忠實傳播者，穀歌
數位化領域
叫你大為震撼
拿不到“優”的中等生
來到美國
資料驅動型的企業
每天一小時
讓你著迷的傻事
第12章　卡洛琳•埃弗森
　音樂電視網與臉書網
數位化領域
還差99%
文科生的生活
慶祝
最黑暗的歲月
轉向電視
從微軟到臉書
創造力與新遊戲
第13章　瑪律科姆•波因頓
　多芬“真實的美麗”推廣活動
數位化領域
證明真實的美麗
內幕實情
用新的數位化方式來思考問題
大聲指出問題
讓美麗成為熱門議題
數位化行銷極少採用線性敘事
要拍攝的是多媒體內容，而不是電視廣告
新在哪裡
廣告的層次
新形式的廣告公司
寶貴的意見：長期視角
第14章　陸奇
　雅虎、微軟與必應
數位化領域
卑微的起點
收穫成果
手動索引
走在前沿，帶來改變
必應的誕生
前三年
第15章　阿賈茨•阿梅德
　雅酷
數位化領域
與數位化媒體一同成長
值得關注的一張面孔
構建雅酷的基因
要把尚為新事物的數位化推銷出去並不容易
先行的汽車行業
創新意味著做第一個吃螃蟹的人
為雅酷的全球擴張做好準備
有恒心，有熱情，並為改變做好準備
阿梅德的反思
成功的秘訣
給那些視雅酷為榜樣的讀者的建議
第16章　瑪莎•萊恩•福克斯
　最後一刻網，英國政府任命的數位化宣導者
數位化領域
充滿勇氣的新世界
內心直覺
互聯網泡沫
幸運之聲
英國的數位化宣導者
建立聯繫
第17章　凱爾•麥克唐納
　一枚紅色迴紋針
數位化領域
迴紋針交易背後的故事
尋覓一段旅程
為何選擇一枚迴紋針
麥克唐納的旅程
媒體引發的雪球效應：如何運作一個不斷延伸的故事
保持項目的整體性
合作，開源，用數位化方式講述故事
解讀麥克唐納
給效仿者們的建議
第18章　傑斯•格林伍德
　《擴散》雜誌，R/GA廣告公司
數位化領域
令人動容的嘉獎
義大利傑作
絕好的運氣
技術加上創意等於成功
知根知底
成功該是什麼樣的
不要過早地給自己下定義
第19章　張旻翬
　搜狐網
數位化領域
內幕實情
張旻翬的故事：中國數位化發展史的四個關鍵階段
一項創新是如何成為搜狐的數位化突破點的
用“搜狐式”的方法把視頻商業化
用“搜狐式”的方法把遊戲商業化
分析商業化的數字領域
探索移動技術的疆界
事後分析
寶貴意見
第20章　斯蒂芬•弗賴伊
數位化領域
電梯事故
接觸數位化
互聯網的新起點
開始寫“博客論文”
推特的騰飛
對粉絲負有的責任
地震、火災和政治動盪
第21章　先鋒地區
中國
印度
中東
第22章　數字先鋒的經驗教訓
不要當原創者
具有先鋒意義的商業模式
重新定位創意
技能融合
只有平臺，沒有內容
即時推進，不要超前
創造出有實用性的事物，避免主觀臆斷
享受你做的事
經驗人士幫你支招：成為數位化先鋒的10個步驟