市場行銷學（簡體書）

第一章 不要以為營銷就是賣東西——市場營銷基本認知
【學習目標】
第一節 市場與營銷市場
第二節 市場營銷與市場營銷學
第三節 市場營銷觀念
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第二章 尋找未來的金子——市場營銷環境分析
【學習目標】
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境的具體分析 第一章 不要以為營銷就是賣東西——市場營銷基本認知
【學習目標】
第一節 市場與營銷市場
第二節 市場營銷與市場營銷學
第三節 市場營銷觀念
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第二章 尋找未來的金子——市場營銷環境分析
【學習目標】
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境的具體分析
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第三章 沒有調查就沒有發言權——市場營銷調研
【學習目標】
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷調研
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第四章 認識你的上帝——消費者購買行為
【學習目標】
第一節 創造顧客價值
第二節 消費者需要
第三節 消費者購買行為分析
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第五章 戰略決定成敗——目標市場營銷
【學習目標】
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第六章 充分發揮整體優勢——市場營銷組合
【學習目標】
第一節 市場營銷組合概述
第二節 市場營銷組合的特點與類型
第三節 市場營銷組合的實踐意義
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第七章 經營市場需要的產品——產品策略
【學習目標】
……
第八章 價格是一把雙刃劍——價格策略
第九章 市場營銷渠道為王——渠道策略
第十章 有效溝通創造價值——促銷策略
第十一章 細化管理出效益——市場營銷管理
第十二章 創新是發展的動力——市場營銷的新領域