2013：中國文化品牌評估報告（簡體書）

本書以“文化品牌評估”為切入點，以文化品牌價值評估、區域文化發展指數評估、文化品牌影響力指數評估、文化品牌競爭優勢評估為主，對非物質文化遺產保護報告、文化遺產產業發展報告、外來文化影響報告、文化產業轉型發展報告、網絡文學發展報告、平面設計發展報告等展開論述，通過研究文化產業實踐中的投融資問題，為化解中小文化企業融資難、產權交易難等問題提供解決思路。

總報告
零 文化品牌應當成為產業轉型升級的標桿
-2013年中國文化品牌評估總報告 柏定國 蘇曉芳/001
重點報告
壹 區域文化發展指數( CDI)研究報告 CDI課題組/018
貳 中國文化品牌200強研究報告 價值排行榜課題組/039
叁 中國文化品牌影響力指數報告 影響力指數課題組/060
肆 文化金融創新報告 文化金融課題組/088
伍 網絡文化平臺綜合應用報告 網絡文化課題組/099
陸 文化產業教育培訓報告 文產教育課題組/111
綜合報告
柒 非物質文化遺產保護報告 和立勇/126
捌 文化遺產產業發展報告 郭劍敏/135
玖 文化產業轉型發展報告 郭玉瓊/142
拾 文化投資基金發展報告 林朝霞/151 總報告
零 文化品牌應當成為產業轉型升級的標桿
-2013年中國文化品牌評估總報告 柏定國 蘇曉芳/001
重點報告
壹 區域文化發展指數( CDI)研究報告 CDI課題組/018
貳 中國文化品牌200強研究報告 價值排行榜課題組/039
叁 中國文化品牌影響力指數報告 影響力指數課題組/060
肆 文化金融創新報告 文化金融課題組/088
伍 網絡文化平臺綜合應用報告 網絡文化課題組/099
陸 文化產業教育培訓報告 文產教育課題組/111
綜合報告
柒 非物質文化遺產保護報告 和立勇/126
捌 文化遺產產業發展報告 郭劍敏/135
玖 文化產業轉型發展報告 郭玉瓊/142
拾 文化投資基金發展報告 林朝霞/151
拾壹 音樂創作發展報告 黃玉妹/159
拾貳 網絡文學發展報告 蘇曉芳/166
拾叁 文學創作發展報告 蘇曉芳/178
拾肆 運動休閑服裝品牌報告 劉冠彬/190
拾伍 廣告設計發展報告 黃河清/202
拾陸 文化與旅游融合發展報告 魏成元/209
拾柒 臺灣文化產業政策的發展與啟示 宋西順/219
分類報告
拾捌 電影品牌投資報告 肖緋霞/226
拾玖 電視品牌投資報告 葉玉婷/237
貳拾 報紙品牌投資報告 王文靜/249
貳拾壹 期刊品牌投資報告 楊曉華/255
貳拾貳 新媒體品牌投資報告 邢 崢/261
貳拾叁 出版品牌投資報告 賀 瑩/268
貳拾肆 印刷品牌投資報告 伍亮亮/276
貳拾伍 演藝品牌投資報告 王 達/282
貳拾陸 藝術收藏與投資報告 伍時雄/289
貳拾柒 動漫游戲品牌投資報告 賀 瑩/297
貳拾捌 廣告公關品牌投資報告 周 靜/309
貳拾玖 數字出版品牌投資報告 洪 葉/317
叁拾 石雕品牌投資報告 黃玉妹/325
叁拾壹 木雕品牌投資報告 羅昌智/334
叁拾貳 陶瓷品牌投資報告 林朝霞/341
叁拾叁 絲綢品牌投資報告 應雅莉/349
叁拾肆 木制玩具品牌投資報告 羅昌智/358
叁拾伍 紅木家具品牌投資報告 宋西順/365
叁拾陸 三舊文化投資報告 張云泉/375
叁拾柒 夕陽文化投資報告 張云泉/382
附 錄 柏定國/387

顯示全部信息

2012年，中國整體文化品牌影響力得到較快提升。文化品牌最具影響力100強的影響力指數總值為5 915.28，相比2011年的5 513.921，增加了401.36；平均影響力指數為59.15，相比2011年的55.139，上升了4.011。2012年，進入前100強的文化品牌影響力指數的最低值在50.48以上，遠遠高于201 1年的最低值45.088。201 1年最具文化品牌影響力的100強中，有30%的品牌影響力指數在50以下；而2012年，上榜100強的文化品牌影響力指數都在50.48以上，位居榜首的中國移動（文化產業部分）影響力指數達到了86.08。影響力指數在70以上的品牌數量達到了9個，一批極具影響力的文化品牌正在崛起。
文化信息傳輸類的文化品牌影響力大，競爭優勢顯著。在2012年中國最具文化牌影響力100強中，前10強中有5個是文化信息傳輸類的文化品牌，中國移動、騰訊、百度、中國聯通、阿里巴巴，這些文化信息類的文化品牌企業規模較大，營收能力強，而且由于業務旁多，觸及各個門類，覆蓋人群廣泛，影響力很高。如中國移動，作為通信運營商老大，擁有近7億用戶，它通過自身平臺優勢，發展手機數字出版、手機閱讀、手機動漫、手機無線音樂等，盈利渠道廣闊，創新能力卓越，知名度、美譽度很高，因而穩居中國最具文化品牌影響力榜首位置。騰訊作為目前中國最大的互聯網綜合服務提供商，擁有近3億在線活躍QQ用戶，業務十分廣泛，旗下擁有騰訊游戲、騰訊電子商務、騰訊微博、騰訊微信等，加上自身創新能力極強，2012年躍居中國最具文化品牌影響力第二名的位置。
口碑和人氣成為影響品牌影響力大小的重要因素。與《中國文化品牌200強研究報告》對照發現，一些位居中國最具文化品牌影響力前50強的品牌，其在文化品牌價值榜中排名偏后，拉高其品牌影響力的主要力量來自較高口碑和人氣。如在最具文化品牌影響力100強中排名41名的人民網，在中國文化品牌價值榜中，排到了125名；在最具文化品牌影響力100強中排名47名的騰訊微信，在中國文化品牌價值榜中，排到了164名。造成這種巨大反差的原因便是營收能力較低的它們因為巨多的使用用戶和良好的知名度，大大提升了它們的品牌影響力。但如何才能實現“名利雙收”，這將是此類品牌要認真面對的問題。
值得特別重視的是，文化信息傳輸類品牌在市場價值評估和品牌影響力評估中均位列榜單前端，可是來自消費者的滿意度評價卻普遍偏低，平均只有3.0，遠遠低于其他門類品牌的平均滿意度指數。造成文化信息傳輸類品牌滿意度指數偏低的一個重要原因是，它們遭到較多的消費者投訴，被媒體報道較多的負面新聞。如以京東商城、淘寶、蘇寧易購、唯品會等為代表的電子商務媒體，在2012年接到的消費者投訴約93 600起，其中淘寶網、當當網、唯品會上榜2012年度十大熱點網購投訴網站名單。文化信息傳輸類品牌一方面作為我國迅速發展的文化品牌，其影響力在迅速增長；另一方面其品牌滿意度也偏低，反映在其增長中存在的畸形問題，需要注意規范行業秩序，以保持其健康可持續發展。
此外，文化休閑娛樂、下藝美術品、文化相關產品類品牌影響力較弱，產業發展不均衡的問題也相當嚴峻。