網路行銷理論與實務（簡體書）

第1篇 網絡營銷基礎理論
第一章 網絡營銷概述
【知識目標】
【能力目標】
【閱讀資料】
【教學內容】
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷與傳統營銷的關系
三、網絡營銷理論
四、網絡營銷環境
【案例分析】
【思考題】
第二章 網絡營銷市場調查
【知識目標】
【能力目標】 第1篇 網絡營銷基礎理論
第一章 網絡營銷概述
【知識目標】
【能力目標】
【閱讀資料】
【教學內容】
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷與傳統營銷的關系
三、網絡營銷理論
四、網絡營銷環境
【案例分析】
【思考題】
第二章 網絡營銷市場調查
【知識目標】
【能力目標】
【閱讀資料】
【教學內容】
一、網絡營銷市場調查的基本概念
二、網絡營銷市場調查的作用
三、網絡營銷市場調查的步驟
四、網絡營銷市場調查策略
五、網絡營銷市場調查的方法
六、調查資料整理的程序
七、網絡營銷市場調查報告撰寫
【案例分析】
【思考題】
第三章 網上消費者分析與定位
【知識目標】
【能力目標】
【閱讀資料】
【教學內容】
一、網絡消費者的特征分析
二、網絡消費者的購買行為
三、網絡消費者的購買規律
四、網絡營銷目標市場細分
五、網絡營銷市場定位
【案例分析】
【思考題】
第Ⅱ篇 網絡營銷常用工具與方法
第四章 以網絡營銷為導向的企業網站的建設
【知識目標】
【能力目標】
【項目引人】
【項目分析】
【相關知識】
一、企業網站相關概念
二、企業網站與網絡營銷的關系
【項目解決方案】
一、營銷型網站的建設流程
二、營銷型網站的設計與推廣
三、企業網站營銷效果評價
【項目總結】
【課堂實訓】
第五章 搜索引擎營銷
【知識目標】
【能力目標】
【項目引入】
【項目分析】
【相關知識】
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎營銷的相關知識
【項目解決方案】
一、關鍵詞廣告策略
二、搜索引擎優化
【項目總結】
【課堂實訓】
第六章 許可E—mail營銷
【知識目標】
【能力目標】
【項目引入】
【項目分析】
【相關知識】
一、E—mail營銷的相關概念
二、許可E—mail營銷與其他營銷方法的關系
三、許可E—mail營銷在企業中的構建
【項目解決方案】
一、“E’Way系列”許可E—mail營銷的規劃流程
二、開展許可E—mail營銷需要具備的條件
三、“E’Way系列”許可E—mail的設計與發送
四、E—mail的群發技巧
【項目總結】
【課堂實訓】
第七章 博客營銷
【知識目標】
【能力目標】
【項目引人】
【項目分析】
【相關知識】
一、博客的相關知識
二、微博的相關知識
三、博客營銷和微博營銷的本質區別
【項目解決方案】
一、博客營銷過程
二、微博營銷過程
【項目總結】
【課堂實訓】
第八章 論壇營銷
【知識目標】
【能力目標】
【項目引入】
【項目分析】
【相關知識】
論壇營銷的概念及特點
【項目解決方案】
一、汽車之家在論壇營銷中的十要素
二、汽車之家如何開展論壇營銷
三、汽車之家論壇營銷的方法
四、汽車之家論壇營銷的模式
五、論壇營銷傳播途徑
六、企業在論壇營銷中的文案形式
七、論壇營銷的經驗分享
八、論壇發帖簡易流程
【項目總結】
【課堂實訓】
第Ⅲ篇 網絡營銷實訓
實訓一 認識網絡營銷
實訓二 網絡市場調研
實訓三 網上消費體驗
實訓四 電子商務企業網站建設
實訓五 Google Adwords——快速簡單的購買廣告服務
實訓六 網站搜索引擎友好性分析
實訓七 許可E—mail營銷方法
實訓八 博客營銷——開通博客實訓
參考文獻

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