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經濟學基礎（簡體書）
商品資訊
系列名：全國應用型高等院校精品系列教材
ISBN13：9787566310439
出版社：對外經濟貿易大學出版社
作者：王永紅
出版日：2014/07/01
裝訂／頁數：平裝／304頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
商品簡介
目次
書摘/試閱
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商品簡介
《經濟學基礎/全國應用型高等院校精品系列教材》內容簡明扼要，通俗易懂，文字活潑流暢，可讀性強。每章前有學習目標和能力要求，章后附有小結和習題，每節附有和內容相關的知識鏈接和案例知識，力求編出“講、讀、思、練”一體化的新型教材，提高分析問題解決問題的能力，更好地完成應用層次經濟學教學的目標。既適宜做大專以上高等院校的教材，也可供廣大青年學生和經濟工作者閱讀、參考。
目次
第一章 導論
第一節 經濟學的研究對象
第二節 經濟學的研究內容
第三節 經濟學的分析方法
第四節 經濟學簡史
復習思考題
第二章 供求理論及應用
第一節 需求理論
第二節 供給理論
第三節 供求理論及應用
第四節 彈性理論及其應用
復習思考題
第三章 消費者行為理論 第一章 導論
第一節 經濟學的研究對象
第二節 經濟學的研究內容
第三節 經濟學的分析方法
第四節 經濟學簡史
復習思考題
第二章 供求理論及應用
第一節 需求理論
第二節 供給理論
第三節 供求理論及應用
第四節 彈性理論及其應用
復習思考題
第三章 消費者行為理論
第一節 基數效用論
第二節 序數效用論與無差異曲線
第三節 消費者行為理論的運用
復習思考題
第四章 生產理論
第一節 生產與生產函數
第二節 邊際收益遞減與一種生產要素的合理投入
第三節 規模經濟
第四節 生產要素的最適組合
復習思考題
第五章 成本與收益理論
第一節 短期成本分析
第二節 長期成本分析
第三節 機會分析
第四節 收益與利潤最大化
復習思考題
第六章 廠商均衡理論
第一節 市場結構
第二節 完全競爭市場
第三節 完全壟斷市場
第四節 壟斷競爭市場
第五節 寡頭壟斷市場
復習思考題
第七章 分配理論
第一節 生產要素價格理論概述
第二節 工資理論
第三節 租金、利息和利潤
第四節 洛倫茨曲線和基尼系數
復習思考題
第八章 市場失靈與微觀經濟政策
第一節 市場失靈及原因
第二節 壟斷的經濟效應與反壟斷
第三節 外部性的影響及其校正
第四節 公共物品及公共選擇
第五節 不對稱信息及其校正
復習思考題
第九章 國民收入核算理論
第一節 國內生產總值及核算方法
第二節 國內生產總值核算中的恒等關系
第三節 與國內生產總值相關的其他指標
復習思考題
第十章 國民收入決定理論
第一節 簡單的國民收入決定模型
第二節 IS-LM模型
第三節 總供給與總需求模型
復習思考題
第十一章 失業、通貨膨脹、經濟增長、經濟周期理論
第十二章 宏觀經濟政策
第一節 經濟學的研究對象
第二節 經濟學的研究內容
第三節 經濟學的分析方法
第四節 經濟學簡史
復習思考題
第二章 供求理論及應用
第一節 需求理論
第二節 供給理論
第三節 供求理論及應用
第四節 彈性理論及其應用
復習思考題
第三章 消費者行為理論 第一章 導論
第一節 經濟學的研究對象
第二節 經濟學的研究內容
第三節 經濟學的分析方法
第四節 經濟學簡史
復習思考題
第二章 供求理論及應用
第一節 需求理論
第二節 供給理論
第三節 供求理論及應用
第四節 彈性理論及其應用
復習思考題
第三章 消費者行為理論
第一節 基數效用論
第二節 序數效用論與無差異曲線
第三節 消費者行為理論的運用
復習思考題
第四章 生產理論
第一節 生產與生產函數
第二節 邊際收益遞減與一種生產要素的合理投入
第三節 規模經濟
第四節 生產要素的最適組合
復習思考題
第五章 成本與收益理論
第一節 短期成本分析
第二節 長期成本分析
第三節 機會分析
第四節 收益與利潤最大化
復習思考題
第六章 廠商均衡理論
第一節 市場結構
第二節 完全競爭市場
第三節 完全壟斷市場
第四節 壟斷競爭市場
第五節 寡頭壟斷市場
復習思考題
第七章 分配理論
第一節 生產要素價格理論概述
第二節 工資理論
第三節 租金、利息和利潤
第四節 洛倫茨曲線和基尼系數
復習思考題
第八章 市場失靈與微觀經濟政策
第一節 市場失靈及原因
第二節 壟斷的經濟效應與反壟斷
第三節 外部性的影響及其校正
第四節 公共物品及公共選擇
第五節 不對稱信息及其校正
復習思考題
第九章 國民收入核算理論
第一節 國內生產總值及核算方法
第二節 國內生產總值核算中的恒等關系
第三節 與國內生產總值相關的其他指標
復習思考題
第十章 國民收入決定理論
第一節 簡單的國民收入決定模型
第二節 IS-LM模型
第三節 總供給與總需求模型
復習思考題
第十一章 失業、通貨膨脹、經濟增長、經濟周期理論
第十二章 宏觀經濟政策
書摘/試閱
第五，在生產要素的購買與產品的銷售方面也會更加有利。大規模生產所需各種生產要素多，產品也多，這樣，企業可能在生產要素與產品銷售市場上居于壟斷地位，它就可以通過壓低生產要素收購價格或提高產品銷售價格而從中獲利。
第六，技術創新能力的提高。大企業往往擁有雄厚的人力與財力，也能承擔更大的風險，所以，技術創新能力更強。技術創新是提高企業生產率的關鍵。
2.內在不經濟
如果一個企業由于本身生產擴大而引起產量或收益減少，就是內在不經濟。引起內在不經濟的原因主要有：
第一，管理效率的降低。企業生產規模過大會使其管理機構龐大而不靈活，管理上也會出現各種漏洞，從而使產量和收益減少。
第二，生產要素價格與銷售費用增加。生產要素的供給并不是無限的，生產規模過大必然會大幅度地增加對生產要素的需求，從而使生產要素的價格上漲。同時，生產規模過大，產品大量增加，需要增設更多的銷售機構與銷售人員，從而增加了銷售費用。因此，生產規模并不是越大越好。
（二）外在經濟與外在不經濟
對一個企業產量與收益的影響，除了它本身的生產規模外，還與它所處行業的生產規模有關。一個行業是由生產同種產品的企業組成的，它的大小，影響著其中每一家企業的產量與收益。
1.外在經濟
整個行業生產規模擴大，給個別企業所帶來的產量與收益的增加稱為外在經濟。引起外在經濟的原因是：個別企業可以從整個行業的擴大中得到更為方便的交通輔助設施、更多的信息與更好的人才，從而使產量與收益增加。但是，一個行業的生產規模過大也會使個別企業的產量與收益減少，這種情況稱為外在不經濟。引起外在不經濟的原因是：一個行業過大會使行業內各企業之間競爭更加激烈，各企業為了爭奪生產要素與產品銷售市場，必須付出更高的代價。此外，整個行業的擴大，也會使環境污染問題更加嚴重，交通緊張，個別企業要為此付出更高的代價。
亞當·斯密在其名著《國富論》中描述了他參觀扣針廠所看到的專業化生產和規模經濟留下的深刻印象。他寫道：“……一個人抽鐵絲，另一個人拉直，第三個人截斷，第四個人削尖，第五個人磨光頂端以便安裝圓頭，做圓頭要求有兩三道不同的操作，裝圓頭是一項專門的業務，把針涂白是另一項，甚至將扣針裝進紙盒中也是一門職業。”斯密說，由于這種專業化，扣針廠每個工人每天生產幾千枚針。他得出的結論是，如果工人選擇分開工作，而不是作為一個專業工作者團隊，“那他們肯定不能每人每天制造出20枚扣針，或許連一枚也造不出來”。換句話說，由于專業化，大扣針廠可以比小扣針廠實現更高人均產量和每枚扣針更低的平均成本。斯密在扣針廠觀察到的專業化在現代經濟中普遍存在。例如，如果你想蓋一座房子，你可以自己努力去做每一件事。但大多數人會找建筑商，而建筑商又會雇用木匠、瓦匠、電工、油漆工和許多其他類型工人。這些工人專門從事某種工作，而且，這會使他們比作為通用型工人時做得更好。
2.外在不經濟
外在不經濟是行業規模過大引起的資源浪費和企業成本提高。外在不經濟的理論依據是：（1）行業規模過大引起供給大幅度增加，企業之間可能展開惡性競爭，導致產品價格下降。（2）行業規模過大引起生產要素需求大幅度增加，可能導致生產要素價格上升。（3）行業規模過大可能引起資源迅速消耗和生產要素供應不足。（4）行業規模過大可能引起環境污染加劇。例如，我國紡織業規模急劇擴大后，引起全世界紡織品價格下降，并使我國紡織業量大利薄。又如，我國鋼鐵業迅速發展，導致鐵礦石價格一翻再翻，使鋼鐵企業生產成本不斷增加。
三、規模經濟與規模收益
由以上分析可以看出，企業規模的擴大既會帶來好處，也會帶來不利的影響。在長期中企業調整各種生產要素時，要實現適度規模。
適度規模就是使兩種生產要素的增加，即生產規模的擴大正好使產量達到最大。當收益遞增達到最大時就不再增加生產要素，并使這一生產規模維持下去。對于不同行業的企業來說，適度規模的大小是不同的，并沒有一個統一的標準。在確定適度規模時應該考慮到以下主要因素：
第一，本行業的技術特點。一般來說，需要的投資量大，所用的設備復雜先進的行業，適度規模也就大，例如冶金、機械、汽車制造、造船、化工等重工業企業，生產規模越大經濟效益越高。相反，需要投資少，所用的設備比較簡單的行業，適度規模也小。例如服裝、服務這類行業，生產規模小就能更靈活地適應市場需求的變動，對生產更有利，所以適度規模也就小。
第二，市場條件。一般來說，生產市場需求量大，而且標準化程度高的產品的企業，適度規模應該大，這也是重工業行業適度規模大的原因。相反，生產市場需求小，而且標準化程度低的產品的企業，適度規模應該小。所以，服裝行業的企業適度規模就要小一些。
當然，在確定適度規模時要考慮的因素還很多。例如，在確定某一采礦企業的規模時，還要考慮礦藏量的大小。其他諸如交通條件、能源供給、原料供給、政府政策等，都是在確定適度規模時必須考慮到的。
當然各國、各地，由于經濟發展水平、資源、市場等條件的差異，即使是同一行業，規模經濟的大小也并不完全相同。一些重要行業，國際上有通行的規模經濟標準。例如，鋼鐵廠為年產1000萬噸鋼，彩色顯像管廠年產200萬套，電冰箱廠為年產50萬~80萬臺。當然，我們國家不一定套用這些標準。但我國不少企業遠遠沒有達到規模經濟，如冰箱廠平均年產量僅5.96萬臺。即使不套用國際標準，我國的冰箱廠年產“雙班”生產能力也應在40萬臺。
……
第六，技術創新能力的提高。大企業往往擁有雄厚的人力與財力，也能承擔更大的風險，所以，技術創新能力更強。技術創新是提高企業生產率的關鍵。
2.內在不經濟
如果一個企業由于本身生產擴大而引起產量或收益減少，就是內在不經濟。引起內在不經濟的原因主要有：
第一，管理效率的降低。企業生產規模過大會使其管理機構龐大而不靈活，管理上也會出現各種漏洞，從而使產量和收益減少。
第二，生產要素價格與銷售費用增加。生產要素的供給并不是無限的，生產規模過大必然會大幅度地增加對生產要素的需求，從而使生產要素的價格上漲。同時，生產規模過大，產品大量增加，需要增設更多的銷售機構與銷售人員，從而增加了銷售費用。因此，生產規模并不是越大越好。
（二）外在經濟與外在不經濟
對一個企業產量與收益的影響，除了它本身的生產規模外，還與它所處行業的生產規模有關。一個行業是由生產同種產品的企業組成的，它的大小，影響著其中每一家企業的產量與收益。
1.外在經濟
整個行業生產規模擴大，給個別企業所帶來的產量與收益的增加稱為外在經濟。引起外在經濟的原因是：個別企業可以從整個行業的擴大中得到更為方便的交通輔助設施、更多的信息與更好的人才，從而使產量與收益增加。但是，一個行業的生產規模過大也會使個別企業的產量與收益減少，這種情況稱為外在不經濟。引起外在不經濟的原因是：一個行業過大會使行業內各企業之間競爭更加激烈，各企業為了爭奪生產要素與產品銷售市場，必須付出更高的代價。此外，整個行業的擴大，也會使環境污染問題更加嚴重，交通緊張，個別企業要為此付出更高的代價。
亞當·斯密在其名著《國富論》中描述了他參觀扣針廠所看到的專業化生產和規模經濟留下的深刻印象。他寫道：“……一個人抽鐵絲，另一個人拉直，第三個人截斷，第四個人削尖，第五個人磨光頂端以便安裝圓頭，做圓頭要求有兩三道不同的操作，裝圓頭是一項專門的業務，把針涂白是另一項，甚至將扣針裝進紙盒中也是一門職業。”斯密說，由于這種專業化，扣針廠每個工人每天生產幾千枚針。他得出的結論是，如果工人選擇分開工作，而不是作為一個專業工作者團隊，“那他們肯定不能每人每天制造出20枚扣針，或許連一枚也造不出來”。換句話說，由于專業化，大扣針廠可以比小扣針廠實現更高人均產量和每枚扣針更低的平均成本。斯密在扣針廠觀察到的專業化在現代經濟中普遍存在。例如，如果你想蓋一座房子，你可以自己努力去做每一件事。但大多數人會找建筑商，而建筑商又會雇用木匠、瓦匠、電工、油漆工和許多其他類型工人。這些工人專門從事某種工作，而且，這會使他們比作為通用型工人時做得更好。
2.外在不經濟
外在不經濟是行業規模過大引起的資源浪費和企業成本提高。外在不經濟的理論依據是：（1）行業規模過大引起供給大幅度增加，企業之間可能展開惡性競爭，導致產品價格下降。（2）行業規模過大引起生產要素需求大幅度增加，可能導致生產要素價格上升。（3）行業規模過大可能引起資源迅速消耗和生產要素供應不足。（4）行業規模過大可能引起環境污染加劇。例如，我國紡織業規模急劇擴大后，引起全世界紡織品價格下降，并使我國紡織業量大利薄。又如，我國鋼鐵業迅速發展，導致鐵礦石價格一翻再翻，使鋼鐵企業生產成本不斷增加。
三、規模經濟與規模收益
由以上分析可以看出，企業規模的擴大既會帶來好處，也會帶來不利的影響。在長期中企業調整各種生產要素時，要實現適度規模。
適度規模就是使兩種生產要素的增加，即生產規模的擴大正好使產量達到最大。當收益遞增達到最大時就不再增加生產要素，并使這一生產規模維持下去。對于不同行業的企業來說，適度規模的大小是不同的，并沒有一個統一的標準。在確定適度規模時應該考慮到以下主要因素：
第一，本行業的技術特點。一般來說，需要的投資量大，所用的設備復雜先進的行業，適度規模也就大，例如冶金、機械、汽車制造、造船、化工等重工業企業，生產規模越大經濟效益越高。相反，需要投資少，所用的設備比較簡單的行業，適度規模也小。例如服裝、服務這類行業，生產規模小就能更靈活地適應市場需求的變動，對生產更有利，所以適度規模也就小。
第二，市場條件。一般來說，生產市場需求量大，而且標準化程度高的產品的企業，適度規模應該大，這也是重工業行業適度規模大的原因。相反，生產市場需求小，而且標準化程度低的產品的企業，適度規模應該小。所以，服裝行業的企業適度規模就要小一些。
當然，在確定適度規模時要考慮的因素還很多。例如，在確定某一采礦企業的規模時，還要考慮礦藏量的大小。其他諸如交通條件、能源供給、原料供給、政府政策等，都是在確定適度規模時必須考慮到的。
當然各國、各地，由于經濟發展水平、資源、市場等條件的差異，即使是同一行業，規模經濟的大小也并不完全相同。一些重要行業，國際上有通行的規模經濟標準。例如，鋼鐵廠為年產1000萬噸鋼，彩色顯像管廠年產200萬套，電冰箱廠為年產50萬~80萬臺。當然，我們國家不一定套用這些標準。但我國不少企業遠遠沒有達到規模經濟，如冰箱廠平均年產量僅5.96萬臺。即使不套用國際標準，我國的冰箱廠年產“雙班”生產能力也應在40萬臺。
……
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