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商品簡介
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本書是依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務相融合，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行系統化課程設計。全書以“專案導向、任務驅動”模式展開，共分7個專案： 認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、測評廣告效果與規範廣告運作。每個專案根據職業需要籌畫相關任務，每個學習任務都以“教學方案設計→成果展示與分析→知識儲備→任務演練→任務演練評價”的邏輯思路組織內容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達到“邊做邊學、先做後學”的效果。在設計任務時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在廣告業務方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。 本書實用性強，既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考證用書和自學用書。
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