商品簡介
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本書是物流服務與管理專業的精品教材。全書內容按照物流行銷各個部分的邏輯關係分為六個單元，第一單元從整體和基礎的角度，概述了行銷與物流行銷的基礎知識；第二單元分析了物流企業開展行銷活動的環境構成及影響；第三單元對物流市場調查與預測進行了初步的介紹；第四單元系統的介紹了物流行銷戰略的內容構成；第五單元詳細的闡述了4P策略的內容體系；第六單元對物流行銷計畫、行銷組織及行銷控制進行的初步認知。本書內容豐富、深入淺出、易學易懂、教學可操作性強。每個模組中都設置了模組描述、模組目標、情景導入、知識儲備、能力培養與訓練及實訓評價等內容，方便教師教學和學生自主學習。本書是較為成熟的物流行銷教材，可供大中專院校相關專業的師生教學使用，也可作為廣大物流企業內部員工培訓和管理人員自修提高的參考書。
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