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《中國奢侈品消費者行為報告2014（中英文版）》講到市場營銷力圖影響消費者行為方式。無論是對施加這種影響的組織、受到影響的個人還是整個社會，這種影響都具有重要的意義。我們都是消費者，也是社會成員，因此，消費者行為以及試圖影響它的嘗試，對我們都是至關重要的。《中國奢侈品消費者行為報告2014（中英文版）》旨在理解消費者行為，這種理解有助于我們成為更好的消費者、更好的營銷人員和更好的社會公民。
目次
第1章 中國奢侈品消費市場現狀分析
1.1 奢侈品消費市場進入“調整期”
1.2 奢侈品消費市場發展的宏觀經濟基礎
1.2.1 宏觀經濟保持快速增長
1.2.2 居民可支配收入上升
1.2.3 城鄉居民的消費重心發生轉移
1.2.4 中國富裕階層規模迅速壯大
第2章 研究方案設計
第3章 焦點小組訪談與結論
3.1 焦點小組訪談設計
3.2 訪談揭示出主力奢侈品消費者十六大消費特征
3.2.1 自我意識大幅提升
3.2.2 從眾性的群體式消費逐漸降低
3.2.3 圈子認同取代社會普遍認同
3.2.4 同儕意見影響個體奢侈品消費 第1章 中國奢侈品消費市場現狀分析
1.1 奢侈品消費市場進入“調整期”
1.2 奢侈品消費市場發展的宏觀經濟基礎
1.2.1 宏觀經濟保持快速增長
1.2.2 居民可支配收入上升
1.2.3 城鄉居民的消費重心發生轉移
1.2.4 中國富裕階層規模迅速壯大
第2章 研究方案設計
第3章 焦點小組訪談與結論
3.1 焦點小組訪談設計
3.2 訪談揭示出主力奢侈品消費者十六大消費特征
3.2.1 自我意識大幅提升
3.2.2 從眾性的群體式消費逐漸降低
3.2.3 圈子認同取代社會普遍認同
3.2.4 同儕意見影響個體奢侈品消費
3.2.5 面子消費現象存在族群間差別
3.2.6 贈禮需求隨社會化程度提高
3.2.7 奢侈品的保值或投資功能重要但非消費關鍵因素
3.2.8 奢侈品依舊是成功和身份的社會象征
3.2.9 奢侈品外顯和炫耀性需求下降
3.2.10 傳統文化價值觀的影響趨弱又潛移默化
3.2.11 銷售人員對購買決策的影響因顧客參與度而不同
3.2.12 沖動性或情緒性購買存在性別差異
3.2.13 購后內疚感不明顯
3.2.14 購買或使用仿冒品的態度因人而異
3.2.15 品牌和品牌來源國會影響消費決策
3.2.16 奢侈品消費趨向理性成熟
3.3 定性研究小結
第4章 正式調研
4.1 人口統計變量樣本分布
4.1.1 性別
4.1.2 年齡
4.1.3 職業
4.1.4 教育背景
4.1.5 資產
4.1.6 收入
4.1.7 居住城市
4.2 問卷題項回答基本情況
4.2.1 奢侈品應符合自身氣質、個性和形象
4.2.2 在意品牌來源國
4.2.3 偏愛高知名度品牌
4.2.4 關注價格優惠政策
4.2.5 傾聽同行朋友建議
4.2.6 偏愛限量版
4.2.7 崇尚隨遇而安和簡潔自然
4.2.8 自我犒賞
4.2.9 產品品質、價格與預算匹配
……
第5章 中國消費者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性
第6章 中國奢侈品消費者族群分析
第7章 中國奢侈品市場的未來展望
1.1 奢侈品消費市場進入“調整期”
1.2 奢侈品消費市場發展的宏觀經濟基礎
1.2.1 宏觀經濟保持快速增長
1.2.2 居民可支配收入上升
1.2.3 城鄉居民的消費重心發生轉移
1.2.4 中國富裕階層規模迅速壯大
第2章 研究方案設計
第3章 焦點小組訪談與結論
3.1 焦點小組訪談設計
3.2 訪談揭示出主力奢侈品消費者十六大消費特征
3.2.1 自我意識大幅提升
3.2.2 從眾性的群體式消費逐漸降低
3.2.3 圈子認同取代社會普遍認同
3.2.4 同儕意見影響個體奢侈品消費 第1章 中國奢侈品消費市場現狀分析
1.1 奢侈品消費市場進入“調整期”
1.2 奢侈品消費市場發展的宏觀經濟基礎
1.2.1 宏觀經濟保持快速增長
1.2.2 居民可支配收入上升
1.2.3 城鄉居民的消費重心發生轉移
1.2.4 中國富裕階層規模迅速壯大
第2章 研究方案設計
第3章 焦點小組訪談與結論
3.1 焦點小組訪談設計
3.2 訪談揭示出主力奢侈品消費者十六大消費特征
3.2.1 自我意識大幅提升
3.2.2 從眾性的群體式消費逐漸降低
3.2.3 圈子認同取代社會普遍認同
3.2.4 同儕意見影響個體奢侈品消費
3.2.5 面子消費現象存在族群間差別
3.2.6 贈禮需求隨社會化程度提高
3.2.7 奢侈品的保值或投資功能重要但非消費關鍵因素
3.2.8 奢侈品依舊是成功和身份的社會象征
3.2.9 奢侈品外顯和炫耀性需求下降
3.2.10 傳統文化價值觀的影響趨弱又潛移默化
3.2.11 銷售人員對購買決策的影響因顧客參與度而不同
3.2.12 沖動性或情緒性購買存在性別差異
3.2.13 購后內疚感不明顯
3.2.14 購買或使用仿冒品的態度因人而異
3.2.15 品牌和品牌來源國會影響消費決策
3.2.16 奢侈品消費趨向理性成熟
3.3 定性研究小結
第4章 正式調研
4.1 人口統計變量樣本分布
4.1.1 性別
4.1.2 年齡
4.1.3 職業
4.1.4 教育背景
4.1.5 資產
4.1.6 收入
4.1.7 居住城市
4.2 問卷題項回答基本情況
4.2.1 奢侈品應符合自身氣質、個性和形象
4.2.2 在意品牌來源國
4.2.3 偏愛高知名度品牌
4.2.4 關注價格優惠政策
4.2.5 傾聽同行朋友建議
4.2.6 偏愛限量版
4.2.7 崇尚隨遇而安和簡潔自然
4.2.8 自我犒賞
4.2.9 產品品質、價格與預算匹配
……
第5章 中國消費者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性
第6章 中國奢侈品消費者族群分析
第7章 中國奢侈品市場的未來展望
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