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植入式廣告作為一種新穎的行銷方式,近年得以快速發展。植入式廣告在本質上仍然屬於廣告,這使得植入式廣告的隱蔽性和廣告規制所要求的廣告可識別性之間存在衝突。如果不將植入式廣告納入到廣告規制法律體系中,會對消費者權益、媒體以及現行廣告規制體系等都構成極大的損害。但是,過於嚴厲的規制方式則會扼殺植入式廣告的價值。因此,對於植入式廣告的規制需要針對其隱蔽性特點而在規制方式上有所變化:一方面,根據植入式廣告可能的危害程度進行區分,以類型化的方式予以規制;另一方面,通過對廣告披露的方式、程度進行相應的規定,健全廣告資訊披露制度,從而抑制植入式廣告的負面效果。
作者簡介
李新穎 東北林業大學人文社會科學學院 講師
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