全微行銷(簡體書)
商品資訊
ISBN13:9787550238190
出版社:北京聯合出版有限責任公司(原京華出版社)
作者:劉萍; 張瑞元
出版日:2014/12/01
裝訂/頁數:平裝/292頁
規格:23.5cm*16.8cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
張瑞元,北京時代易維網絡科技策劃運營總監,中國互聯網協會成員、中國實踐家教育集團、中國職業經理人協會、中國人力資源協會、中國交通協會營銷顧問。
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目次
前言 br
第一篇 br
全“微”時代,無“微”不至 br
第一章 移動互聯網大潮來襲 3 br
1.1 人與人聯通的移動互聯網 / 3 br
1.2 APP,微時代的代言人 / 7 br
1.3 移動互聯思維—用戶至上 / 15 br
第二章 無“微”不至,營銷全微時代的來臨 21 br
2.1 自媒體時代,人人都是自媒體 / 21 br
2.2 粉絲經濟,粉絲與營銷者的雙重身份 / 25 br
2.3 去中心不是沒有中心 / 32 br
2.4 微平臺優勢整合,營銷需要全微 / 36 br
2.5 發現“低頭族”的碎片化的財富帝國 / 38 br
第三章 全微營銷,打出精彩營銷組合拳 42 br
目錄
前言
第一篇
全“微”時代,無“微”不至
第一章 移動互聯網大潮來襲 3
1.1 人與人聯通的移動互聯網 / 3
1.2 APP,微時代的代言人 / 7
1.3 移動互聯思維—用戶至上 / 15
第二章 無“微”不至,營銷全微時代的來臨 21
2.1 自媒體時代,人人都是自媒體 / 21
2.2 粉絲經濟,粉絲與營銷者的雙重身份 / 25
2.3 去中心不是沒有中心 / 32
2.4 微平臺優勢整合,營銷需要全微 / 36
2.5 發現“低頭族”的碎片化的財富帝國 / 38
第三章 全微營銷,打出精彩營銷組合拳 42
3.1 打通線上線下的全方位營銷 / 42
3.2 PC端與手機端孰勝孰敗 / 46
3.3 微營銷,就得集團軍作戰 / 49
3.4 全微營銷,線上線下的營銷盛宴 / 52
3.5 七大模式,打出精彩營銷組合拳 / 55
第四章 工具營銷“微”力無窮 63
4.1 工具到底有什么重要作用 / 63
4.2 移動網絡時代的全微工具 / 70
4.3 全微營銷—讓企業擺脫第三方限制 / 74
第五章 內容為王,粉絲與轉發量的恩怨情仇 82
5.1 感性時代,內容為王—文字、圖片、聲音的全微盛宴 / 82
5.2 如何玩轉微博和微信內容營銷 / 89
5.3 拒絕硬廣,逃離強推 / 97
5.4 全微營銷的基礎就是引發客戶興趣 / 101
第六章 就是要在廣告里插播我的視頻 110
6.1 讓不知道桔子酒店的人知道,讓知道的人自豪 / 110
6.2 瘋狂烤場—微視頻中的商機 / 116
6.3 微視頻:3~5分鐘內的“短、快、精”效應 / 119
6.4 微電影營銷因何為王 / 121
6.5 土豆優酷,微電影的突飛猛進 / 125
第七章 微博:大眾狂歡的營銷平臺 134
7.1 敢曬敢秀,微時代癥候群 / 134
7.2 微博“大V”的微生活 / 137
7.3 微博與阿里巴巴的聯姻 / 139
7.4 “馬文事件”中的微博狂歡:微博不死 / 144
第二篇
全微營銷之工具營銷
第八章 微信:移動互聯網的契機 148
8.1 微信,6億用戶的選擇 / 148
8.2 微信中隱藏的虛擬社會關系網 / 153
8.3 微信賬號六大功能的商業價值 / 156
8.4 企業微信公眾賬號的七大商業模式 / 163
8.5 牽引式營銷:個人賬號促進公眾賬號 / 171
8.6 暗埋式營銷:朋友圈里的分享鏈接 / 175
8.7 問答式營銷:微信自動回復功能 / 178
8.8 興趣式營銷:微信中的抽獎活動與優惠券 / 183
8.9 結果導向營銷:在營銷開始之前,告訴用戶結果 / 186
第九章 微信接口與第三方平臺 189
9.1 微信的起點,申請認證微信公眾賬號 / 189
9.2 因地制宜:訂閱號還是服務號? / 195
9.3 微信第三方服務平臺的應用 / 198
9.4 微信九大接口開放帶來的機遇 / 202
9.5 打造第三方微信營銷平臺—微舍 / 206
9.6 五大問答—馬化騰談微信 / 230
第十章 APP之上的權威營銷金字塔 241
10.1 萬物皆可APP / 241
10.2 自主的企業活動、互動、銷售平臺—企業APP / 244
10.3 收攏所有接口—開發屬于自己的企業APP / 249
10.4 做好APP檢測,打造完美APP / 253
第三篇
物我相忘—全微營銷的未來
第十一章 一碼營銷,未來世界的入口 258
11.1 掃一掃,我的世界讓你知道 / 258
11.2 掃碼支付,二維碼“收銀機” / 263
11.3 智能二維碼,營銷其實可以很個性 / 266
11.4 二維碼營銷,未來的營銷趨勢 / 269
附錄 277
網絡營銷工具攻略 / 277
APP開發流程及解決方案 / 280
二維碼分類與識讀設備及應用 / 285
后記 微營銷 領未來 291
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