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市場營銷理論與實務（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787302392590
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：郭海紅; 呂春燕
出版日：2015/03/01
裝訂／頁數：平裝／220頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
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目次
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商品簡介
《市場營銷理論與實務》系統介紹了樹立正確的營銷觀念、市場調查分析、營銷環境分析、顧客購買行為分析、市場營銷戰略規劃、目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略及促銷策略十個方面的內容。在內容設計上，既關注學生課堂上的能力訓練，又關注學生課後實踐環節的能力強化。
內容全面、系統、實用，注重實踐技能訓練，具有很強的應用性和操作性。可作為高職高專院校管理類專業教材，也可作為營銷從業人員的培訓教材或自學書籍。
內容全面、系統、實用，注重實踐技能訓練，具有很強的應用性和操作性。可作為高職高專院校管理類專業教材，也可作為營銷從業人員的培訓教材或自學書籍。
目次
學習情境一樹立正確的營銷觀念
任務一分析企業的市場營銷活動
任務二建立正確的營銷觀念
學習情境二市場調查分析
任務一市場調查準備工作
任務二調查實施與結果分析
學習情境三營銷環境分析
任務一分析企業面對的宏觀環境
任務二分析企業面對的微觀環境
任務三針對市場營銷環境制定營銷對策
學習情境四顧客購買行為分析
任務一分析消費者購買行為
任務二分析生產者市場的購買行為
學習情境五市場營銷戰略規劃
任務一分析企業的任務與目標
任務二安排企業的業務組合
任務三製定企業增長戰略
學習情境六目標市場選擇
任務一市場細分
任務二目標市場選擇
任務三市場定位
學習情境七制定產品策略
任務一產品組合策略
任務二制定產品生命週期營銷策略
任務三新產品開發策略
任務四製定品牌策略
學習情境八制定價格策略
任務一為企業 品製定價格策略
任務二為企業產品製定調價策略
學習情景九制定分銷渠道策略
任務一設計分銷渠道
任務二管理分銷渠道
學習情境十制定促銷策略
任務一制定營業推廣策略
任務二制定人員推廣策略
任務三製定廣告傳播策略
任務四製定公共關係策略
參考文獻
任務一分析企業的市場營銷活動
任務二建立正確的營銷觀念
學習情境二市場調查分析
任務一市場調查準備工作
任務二調查實施與結果分析
學習情境三營銷環境分析
任務一分析企業面對的宏觀環境
任務二分析企業面對的微觀環境
任務三針對市場營銷環境制定營銷對策
學習情境四顧客購買行為分析
任務一分析消費者購買行為
任務二分析生產者市場的購買行為
學習情境五市場營銷戰略規劃
任務一分析企業的任務與目標
任務二安排企業的業務組合
任務三製定企業增長戰略
學習情境六目標市場選擇
任務一市場細分
任務二目標市場選擇
任務三市場定位
學習情境七制定產品策略
任務一產品組合策略
任務二制定產品生命週期營銷策略
任務三新產品開發策略
任務四製定品牌策略
學習情境八制定價格策略
任務一為企業 品製定價格策略
任務二為企業產品製定調價策略
學習情景九制定分銷渠道策略
任務一設計分銷渠道
任務二管理分銷渠道
學習情境十制定促銷策略
任務一制定營業推廣策略
任務二制定人員推廣策略
任務三製定廣告傳播策略
任務四製定公共關係策略
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