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本書從分析化妝品市場、化妝品行銷環境、化妝品消費者的心理和行為特點出發，指導化妝品企業如何制訂進行化妝品行銷的戰略地位：細分市場、目標市場和市場定位；同時，又指導化妝品企業管理者如何制訂自己的產品策略、價格策略、管道策略和促銷策略，如何使一個化妝品企業的化妝品更適銷對路，本書都做了詳述。
本書同時以培養高職院校大學生的職業素養為目的，以提高高職學生的從業能力為目標，循序漸進地介紹了市場行銷和化妝品市場行銷的概述；化妝品市場行銷的環境、市場調研以及化妝品消費者的心理和行為分析和化妝品企業行銷戰略的制訂；同時詳述了化妝品行銷策略和行銷理論的最新發展，深入淺出地闡述了市場行銷理論，結合眾多行銷實例指導讀者應該如何策劃化妝品的市場行銷。
本書可以作為高職高專、成人教育化妝品專業教材；可以作為化妝品行銷的培訓用書，也可作為化妝品生產經營企業的行銷人員和化妝品銷售人員的參考用書。
本書同時以培養高職院校大學生的職業素養為目的，以提高高職學生的從業能力為目標，循序漸進地介紹了市場行銷和化妝品市場行銷的概述；化妝品市場行銷的環境、市場調研以及化妝品消費者的心理和行為分析和化妝品企業行銷戰略的制訂；同時詳述了化妝品行銷策略和行銷理論的最新發展，深入淺出地闡述了市場行銷理論，結合眾多行銷實例指導讀者應該如何策劃化妝品的市場行銷。
本書可以作為高職高專、成人教育化妝品專業教材；可以作為化妝品行銷的培訓用書，也可作為化妝品生產經營企業的行銷人員和化妝品銷售人員的參考用書。
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