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本教材是全國高等教育自學考試經濟管理類專業必修課程指定教材，按照2015年修訂的該課程自學考試大綱編寫。
教材主要研究市場營銷活動及其規律，即企業在特定市場競爭環境下，為滿足顧客潛在或現實需求，以市場調研和預測為基礎，針對目標市場所實施的以產品、價格、渠道和促銷等營銷組合工具為主要決策內容的營銷管理和控製過程。也可以為大專院校相關專業教師教學參考，並為經管人員自學指導。
教材主要研究市場營銷活動及其規律，即企業在特定市場競爭環境下，為滿足顧客潛在或現實需求，以市場調研和預測為基礎，針對目標市場所實施的以產品、價格、渠道和促銷等營銷組合工具為主要決策內容的營銷管理和控製過程。也可以為大專院校相關專業教師教學參考，並為經管人員自學指導。
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