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輿論是現代民主國家跳動的心臟，而民調則持續測量這顆心臟的脈搏。眾所周知，民調結果的發佈，對政治活動家和媒體產生極大影響，從而引發許多與之相關的論爭……那麼，民調是否被用於操縱輿論？民調是否等同於選舉？它們是如何以及在何種條件下對公民、政治人物和研究人員來說起作用？本書回答了這些問題。書中通過簡要回顧民調歷史以及介紹民調發展和民調行業技術，羅蘭?凱羅爾告訴人們，在某些國家，民調何以成為認知甚至是自由的一種關鍵工具。
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