市場行銷學（簡體書）

本書分為14章，分別為市場營銷綜述、市場營銷環境、消費者市場分析、市場營銷調研與預測、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷組織與控制。
本書在板塊設置上，設置了學習提示、本章要點、引入案例、微型案例、小思考、本章小結、精選案例分析、練習題、實踐技能訓練等板塊；目的在於減少學習純理論知識的枯燥，激發讀者的興趣，活躍讀者的思維。本書在各章節內容中配置了大量市場營銷學的相關案例，方便讀者更好地理解.

第一章市場營銷學概述
本章要點
案例導入
第一節市場營銷的基本內涵
第二節市場營銷學的產生與發展
第三節現代營銷觀念與理論
第四節各種營銷觀念的演變
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第二章市場營銷環境
本章要點
案例導入
第一節市場營銷環境概述
第二節宏觀營銷環境分析
第三節微觀營銷環境分析
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第三章消費者市場分析
本章要點
案例導入
第一節消費者市場概述
第二節消費者購買行為分析
第三節消費者購買決策過程
一、消費者的購買角色
二、消費者購買行為階段
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第四章組織市場及競爭對手分析
本章要點
案例導入
第一節組織市場概述
第二節產業市場購買行為分析
第三節競爭對手分析
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第五章市場營銷調研與預測
本章要點
案例導入
第一節市場營銷調研
第二節市場營銷預測
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第六章市場營銷策劃、組織與控制
本章要點
案例導入
第一節市場營銷策劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第七章市場營銷戰略規劃
本章要點
案例導入
第一節市場營銷戰略規劃概述
第二節市場營銷戰略任務與目標規劃
第三節市場營銷發展戰略規劃的過程
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第八章目標市場營銷戰略
本章要點
案例導入
第一節目標市場營銷管理概述
第二節市場細分戰略
第三節目標市場戰略選擇
第四節市場定位與營銷組合策略
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第九章產品策略
本章要點
案例導入
第一節產品和產品生命週期
第二節新產品開發策略
第三節包裝和商標策略
第四節產品組合策略
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第十章定價策略
本章要點
案例導入
第一節影響定價的因素
第二節產品定價的目標
第三節產品定價的主要方法
第四節產品定價策略與價格調整手段
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第十一章分銷渠道策略
本章要點
案例導入
第一節分銷渠道概述
第二節分銷渠道基本策略
第三節分銷渠道管理
第四節中間商
第五節產品實體分銷和網絡分銷
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第十二章促銷策略
本章要點
案例導入
第一節促銷策略概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節營業推廣策略
第五節公共關係策略
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第十三章國際市場營銷
本章要點
案例導入
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境
第三節國際市場營銷的進入方式
第四節國際市場營銷組合策略
典型案例分析
思考練習
實踐技能訓練
第十四章營銷新理念
本章要點
案例導入
第一節關係營銷
第二節綠色營銷
第三節服務營銷
第四節網絡營銷
典型案例分析
思考練習
參考文獻