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商品簡介
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本書主要面向高職高專學生，以培養應用型人才為目標，以工學結合、任務驅動、專案化教學為指導思想，結合行銷工作的實際需要，整合、序化了教學內容，突出理實一體化的教學設計。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，並將當今企業界、學術界的最新動態有機地穿插到各部分內容中，從而在較為成熟的行銷學框架之上，構築出較為新穎、充實的內容體系，具有較強的時代感，可以更好地啟發學生思維，激發學習興趣，便於學生掌握和運用現代市場行銷學的基本理論和方法。全書共分10章，主要內容包括：認識市場行銷、分析市場及競爭、市場調查、聚焦目標顧客、產品決策——企業行銷的基石、定價決策——關乎企業的利潤、分銷決策——搶佔市場的橋頭堡、促銷決策——做好與消費者的溝通、服務市場行銷、行銷計畫與控制。為便於學習，每章都有明確的學習與能力目標，每節內容前均配有引導案例，每章最後都附有本章小結、知識檢測與拓展、自主學習、實訓專案及操作規範、案例分析。本書將行銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、重點突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業學生的學習需要，還可供企業管理人員和企業行銷人員參考使用。
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