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商品簡介
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本書以現代我國服裝市場和經濟環境為背景，以服裝品牌的管理流程為核心，結合國內外的服裝品牌設計實例，對服裝品牌管理的內涵實質、品牌戰略、操作流程等進行了全面闡述。主要內容包括：服裝品牌形象、服裝品牌定位與策劃、服裝品牌的名稱和標誌設計、服裝品牌溝通、服裝品牌的推廣、服裝品牌的延伸、服裝品牌的維護與危機管理等。本書結構清晰，內容豐富、實用性強，理論聯繫實際，富有可操作性，可作為高等院校服裝、行銷、藝術專業的教材，也可作為服裝企業相關人員的學習參考書。
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