招貼設計與材料應用（簡體書）

《招貼設計與材料應用/“十二五”高等教育藝術設計類專業規劃教材》力求將視覺傳達設計語言與設計實踐相結合，向讀者介紹設計領域中的新思維、新觀念、新理論、新技巧和新作品，幫助讀者開闊視野，把握未來設計的發展趨勢。《招貼設計與材料應用/“十二五”高等教育藝術設計類專業規劃教材》介紹了招貼的設計方法、創意的原則以及設計實踐等知識環節，在闡述內容時配以大量典型的大師作品和學生習作，圖文并茂，語言簡潔明了，將招貼設計的構思方法與該門知識的應用結合呈現出來，應用于教學和實踐，以滿足設計教學與實踐的需要。通過對《招貼設計與材料應用/“十二五”高等教育藝術設計類專業規劃教材》的學習，使學生掌握招貼的設計思想和設計法則，培養學生的形式美感、設計思維和創造能力，為今后的包裝設計、書籍設計、企業形象設計等專業設計打下扎實的基礎。

第一章 招貼的歷史
第一節 招貼的歷史沿革
第二節 現代招貼的風格流派
第三節 著名招貼設計大師

第二章 招貼的特征與功能
第一節 招貼的定義及分類
第二節 招貼的特征
第三節 招貼功能

第三章 招貼的創意思維
第一節 創意思維概述
第二節 招貼思維的類別
第三節 創意思維的特點
第四節 打開創意之門

第四章 招貼的構成要素
第一節 招貼設計中的圖形
第二節 招貼設計中的文字
第三節 招貼設計中的色彩

第五章 招貼的版式設計
第一節 招貼的版式原則
第二節 招貼版式的類別與特點
第三節 招貼版式的表現形式

第六章 招貼的表現方法及設計程序
第一節 招貼的表現方法
第二節 招貼的設計程序

第七章 招貼設計的材料與工藝流程
第一節 招貼設計的材料
第二節 招貼設計的工藝流程

第八章 招貼設計的專題練習
第一節 專題練習（一）
第二節 專題練習（二）

图形是招贴中最重要的视觉传达元素之一。所谓图形，是没有语言界限的“艺术语言”，设计师通过图形将自己的思想传达于受众，让受众在看到作品时，能理解设计师的意图，不分国籍、信仰、语言，通过图形，打破这些隔阂，往往起到直观展现、激发受众情绪的作用。图形成为了招贴设计的主要组成部分，能否准确传达设计者的思想、是否是最合适的形式，成为了招贴成败的关键。招贴创意的表现成败，很大程度上取决于招贴作品中图形的表现是否能吸引大众并引起大众的共鸣。
图形的创意与表现是平面招贴设计与制作的重点，为了制作出令人满意的图形，必须投入很大的精力，有时候在进行图形创意与制作中所花的时间和费用不亚于某些影视招贴的制作。
图形创作可以采用摄影作品、电脑设计作品和手绘作品等形式。图形的表现，始终是招贴设计人员和制作人员最关心的重点，平面招贴创作过程中投入精力最多的，就是制作出令人满意的图形。现代招贴设计中，由于摄影技术的高度完善，平面招贴作品的摄影图形是展示招贴内容动人一面的有效途径。摄影图形如能表现巧妙，一样能够达到出人意料的效果。
2.招贴图形的形式
（1）招贴设计中的图形语言
图形的发展可以说与人类的发展密切相关。原始人类通过画图来记录生活，形成许多具有代表性的具象图形。经过发展，人类设计了标记性的符号，图画开始变得简洁而又富有象征意义，图形符号就此产生，目的是传达某种意义。招贴中的图形语言给人以现代、简洁的视觉感受。画面经过简化、概括、抽象、平面的手法把原本繁杂的事物凝练和整合，抓住事物主体形象特征，舍去次要的形象和部分，强化主体以平面图形语言表现主题，适合于现在信息时代繁杂事物的信息传达。在此我们把图形单独拿出来描述，主要是为了方便讨论，我们从图形创意的角度来讨论描述图形的设计形式。图形创意是指通过“图”进行“形”的创造而达到某种传达意义的效果。图4—1和图4—2是国际著名设计大师福田繁雄运用图形进行的招贴设计。
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