贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊

TBSA社團法人台灣商務策劃協會與WBSA世界商務策劃師聯合會策略合作，延攬最具有實務經驗的商務企劃專家，將商務企劃專業人才所需具備四種能力標準：專業態度、商管知識、系統思考與計畫作業的重要觀念彙編成冊，作為課程培訓的標準教材，方便有志參加檢定的考生複習準備。

本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標：
．建立專業主義與生涯策略觀念－
引導學員建立「專業主義」（Professionalism）與「創業家精神」（Entrepreneurship）做為企劃人的專業信念，並能應用「生涯策略規劃」（Personal Strategic Planning）的理論與工具，獨立思考生涯方向與目標，規劃專業發展策略，製作個人五年生涯策略計畫書。
．結合商管理論與企劃知能－
引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合「策略思考與企劃程序」、「企劃書編撰技巧」、「行銷企劃實務」 等企劃專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。
．達成TBSA商務企劃能力檢定標準－
提供學員完整教材、專業講授、分組實作、個案研討、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學員之學習成果達到TBSA商務企劃能力初級與進階檢定標準。
※隨書附贈－(1)TBSA官方網站學習會員一年使用權限(2) TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題

鄭啟川
現職：
創新企劃顧問有限公司總經理
WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處負責人

經歷：
國立政治大學公共行政研究所碩士
立法院新聞室新聞稿編撰
永真傳播公司協理/新新聞雜誌記者
駐日經濟文化代表處秘書/台灣企劃塾知識長
Career就業情報雜誌專欄作家
「笨蛋！成功是策略問題」作者
Brian Tracy「我偏執所以我成功」書籍發行人
趙滿鈴
現職：
都可行銷股份有限公司總經理
台灣科技大學講師

經歷：
整合行銷經驗逾二十年，其中包含網路行銷十三年經驗，為台灣最早從事網路行銷人士之一。曾任職宏□科技產品行銷/廣告企劃，摩奇創意總經理、先勢互動網總經理。現為政府機構評審專家顧問、民間企業行銷顧問以及兩岸專業講師。
洪敏莉
現職：
TBSA社團法人台灣商務策劃協會理事長
創新企劃學院特約講師
南台科技大學資訊傳播學系助理教授

經歷：
法商科法斯(Coface)信用保險公司台灣聯絡處代表人
法商科法斯(Coface)股份有限公司總經理
友邦投信(AIG SITE)行銷企劃處資深經理
花旗銀行(Citi Bank)消費金融處品牌經理
信用卡行銷企劃經理
DHL洋基通運股份有限公司(DHL Taiwan Corp.)行銷部經理
蓋洛普市場調查公司 (Gallup Taiwan)分析師/資料中心主任

第 1 篇　策略思考與企劃程序
　．企劃工作導論
　．企劃人的專業主義
　．策略思考與策略分析
第 2 篇　行銷企劃理論與實務
　．行銷企劃流程
　．行銷目標、策略與戰術
第 3 篇　企劃書編撰技巧
　．企劃書的基本類型與格式
　．企劃書的基本架構
　．行銷企劃書撰寫
第 4 篇　專業主義與生涯策略規劃
　．企劃人的生涯發展與時代趨勢
　．專業主義與創業家精神
　．生涯策略規劃導論
　．生涯目標管理與策略發展
　．生涯企劃與行動管理
TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題（非檢定題庫，僅供考生練習參考）
附錄
附錄一　社團法人台灣商務策劃協會簡介
附錄二　TBSA商務企劃能力檢定考試體系簡介
附錄三　TBSA企劃工具表單簡介及應用方式
附錄四　TBSA商務企劃能力初級檢定考試簡介
附錄五　TBSA商務企劃能力進階檢定考試簡介
附錄六　TBSA商務企劃能力進階檢定培訓課程
附錄七　TBSA學習會員及學習教材專區簡介
附錄八　WBSA世界商務策劃師國際證照