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商品簡介
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後悔是消費情緒中最受關注的情緒之一,它不僅影響購買決策,還影響顧客抱怨等購後行為。本書整合了傳統的決策理論和情緒理論來研究後悔情緒,認為認知是誘發後悔情緒的前因變數,採用自我報告法,以涉入度較高的家用電器和電子產品作為研究的產品範圍來收集相關資料,分析了由品牌選擇引起的後悔的前因變數——上行反事實思維、品牌歸因和自我歸因,尤其是以促發後悔情緒產生的因素——品牌歸因和自我歸因為焦點,對品牌的正面/負面結果的歸因傾向進行了分析。本書假定因品牌結果不同而發生自我防禦歸因偏差,並將品牌偏好作為調節品牌結果與歸因傾向關係的變數來研究,闡明了由於對品牌的偏好程度不同,導致對歸因傾向、後悔以及抱怨傾向的影響存在差異。
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