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本書一方面，依託管道理論、博弈理論和供應鏈協同理論將實證研究、數理邏輯和案例研究等方法結合起來，分別從零供協同、零供管道權力、零供管道博弈和零供戰略關係四個視角來探討研究自有品牌開發對零供關係的影響，並在研究中檢驗了自有品牌開發對零供關係品質的影響；另一方面，從零售商——消費者視角展開自有品牌感知風險、感知品質差異、信任及購買意願等變數構成的實證模型研究，並輔以零售商開發自有品牌策略的多案例比較研究；最後，基於跨文化的比較視角，對不同文化背景下的消費者自有品牌購買意願及其影響因素進行了比較研究。
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