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本書聚焦“中國企業品牌的國際傳播實踐與理論”這一話題，分析了中國企業品牌國際傳播的現狀、問題和發展趨勢，著重關注中石化、中國南車、中交建、中國聯通、阿裡、華為、海爾、小米等企業品牌國際傳播的歷程、經驗、教訓和策略，並從學理上討論了中國企業品牌及其國際形象的構建、傳播的理念、管道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業品牌的國際化問題，進而拓展到中國—東盟博覽會等對外品牌傳播活動，並分析了“今日俄羅斯”、《紐約時報》等海外企業的品牌傳播戰略。
作者簡介
胡正榮，教授、博士生導師，中國傳媒大學副校長、教育部人文社科重點研究基地――中國傳媒大學廣播電視研究中心主任。李繼東，博士、研究員、碩士生導師，現供職于教育部人文社會科學重點研究基地中國傳媒大學廣播電視研究中心。姬德強，中國傳媒大學廣播電視研究中心編輯，博士。
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