商品簡介
作者簡介
李光斗
著名品牌戰略專家
中央電視臺品牌顧問
新媒體時代的品牌觀察家
中國電子商務協會
互聯網金融委員會首席顧問
李光斗出身于市場營銷，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝臺灣大學隊榮獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野、致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風云人物；李光斗的著作《總統戰：奧巴馬的政治營銷》是中國第一部研究美國政治營銷的傳播學專著；李光斗創辦的華盛智業?李光斗品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平臺；李光斗作為天使投資人關注新經濟，參與投資了全新的移動互聯網平臺公司；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目；李光斗所著暢銷書《拆墻：全網革命》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業，榮獲中國本土經管圖書最佳原創獎；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。
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李光斗
著名品牌戰略專家
中央電視臺品牌顧問
新媒體時代的品牌觀察家
中國電子商務協會
互聯網金融委員會首席顧問
李光斗出身于市場營銷，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝臺灣大學隊榮獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野、致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風云人物；李光斗的著作《總統戰：奧巴馬的政治營銷》是中國第一部研究美國政治營銷的傳播學專著；李光斗創辦的華盛智業?李光斗品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平臺；李光斗作為天使投資人關注新經濟，參與投資了全新的移動互聯網平臺公司；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目；李光斗所著暢銷書《拆墻：全網革命》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業，榮獲中國本土經管圖書最佳原創獎；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。
目次
序言 分享經濟：互聯網 時代的新風口
第1章 從互聯網 到互聯網融合 ‖1
互聯網 行業 ‖2
從O2O到O O ‖9
互聯網融合的世界 ‖14
未來5年互聯網行業將會消失 ‖21
蘋果的黃昏還是阿里的黃昏 ‖27
第2章 互聯網 引發商業模式變革 ‖33
從創造收入到創造顧客 ‖34
Free：第三方付費 ‖41
先有粉絲，后有經濟 ‖47
價格戰弱爆了，負價格時代來臨 ‖54
入口、平臺、關系、生態 ‖60
第3章 從獨享經濟到分享經濟 ‖67
傳統行業的獨享經濟 ‖68
分享經濟時代的到來 ‖74
分享經濟時代對行業的變革 ‖82
00后新世代 ‖89
移動端的春天，PC端的冬天 ‖93
第4章 小眾品牌和社群營銷 ‖99
生產者、消費者、銷售者三體合一 ‖100
微商時代 ‖105
小眾品牌 ‖112
社群營銷 ‖118
從“酷時代”到“萌時代” ‖126
第5章 眾銷時代來臨 ‖131
中介的來源及發展 ‖132
互聯網 時代的新銷售模式：眾銷 ‖139
眾銷干掉中介 ‖144
反饋經濟學 ‖151
新《廣告法》時代如何玩廣告：洗心還是縱欲 ‖156
第6章 產品經理與爆款產品 ‖161
互聯網 時代，什么*值錢 ‖162
“爆”或者“被爆” ‖166
痛點與癢點 ‖174
模仿和創新正在消亡，革新才是未來 ‖182
未來產品模式：C2B定制生產 ‖189
第7章 互聯網 引發企業組織的變革 ‖197
從金字塔層級組織到扁平化蜂窩網狀組織 ‖198
集體思考：如何打造智慧型組織 ‖205
自組織、自管理、自媒體 ‖211
馬云只有**思維，沒有互聯網思維 ‖217
機器人來襲，中國會出現失業潮嗎 ‖220
谷歌重組，互聯網版圖生變 ‖225
第8章 傳統企業如何移動互聯網化 ‖231
六流創富 ‖232
BAT是怎么成功的 ‖240
王健林如何贏 ‖248
為企業注入互聯網 基因 ‖256
移動互聯網時代：標題黨、危言聳聽和文藝范 ‖262
第9章 新時代營銷利器：全網營銷 ‖267
從打廣告到經營自媒體 ‖268
生產“大數據” ‖272
制造黃金節點 ‖281
話題營銷：移動互聯網時代企業營銷新寶典 ‖286
人人都是營銷工具 ‖290
附錄 如何用互聯網 改造傳統行業 ‖297
案例一 如何用互聯網 改造傳統農業：連接消費者和農業 ‖298
案例二 如何用互聯網 改造傳統快消行業 ‖302
案例三 如何用互聯網 改造傳統金融 ‖308
案例四 如何用互聯網 改造傳統餐飲 ‖313
案例五 如何用互聯網 改造傳統制造業 ‖319
案例六 如何用互聯網思維改造書店 ‖323
案例七 如何用互聯網思維造火箭 ‖326
案例八 如何用移動互聯網改造一家電影院 ‖331
案例九 慕課經濟學：如何用互聯網 改造教育行業 ‖335
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