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本教材將市場營銷的基本原理及實務進行了分別闡述。原理部分圍繞市場營銷的內涵、市場營銷管理的任務策略等原理內容展開敘述，實務部分則針對市場營銷崗位技能需求，從產品策略、價格策略等幾個方面進行實務操練。
作者簡介
勾殿紅
副教授，盤錦職業技術學院財貿系副主任，從事市場營銷教學多年，積累豐富的理論教學與實踐教學經驗。
副教授，盤錦職業技術學院財貿系副主任，從事市場營銷教學多年，積累豐富的理論教學與實踐教學經驗。
目次
原理篇
項目一樹立正確的營銷觀念
任務一掌握市場營銷的基本概念
任務二明晰市場營銷管理的任務與策略
任務三了解市場營銷觀念的演變及發展
任務四初識營銷行業
項目二分析市場營銷環境
任務一分析營銷環境
任務二探秘需求真相
任務三使用市場調查工具
任務四鎖定目標顧客
實務篇
項目三製定市場營銷策略
任務一掌握產品策略
任務二理解價格策略
任務三了解分銷渠道策略
任務四科學運用促銷策略
項目四關注新營銷理論
任務一知曉前沿理論
任務二學習新型營銷實務
參考文獻
項目一樹立正確的營銷觀念
任務一掌握市場營銷的基本概念
任務二明晰市場營銷管理的任務與策略
任務三了解市場營銷觀念的演變及發展
任務四初識營銷行業
項目二分析市場營銷環境
任務一分析營銷環境
任務二探秘需求真相
任務三使用市場調查工具
任務四鎖定目標顧客
實務篇
項目三製定市場營銷策略
任務一掌握產品策略
任務二理解價格策略
任務三了解分銷渠道策略
任務四科學運用促銷策略
項目四關注新營銷理論
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