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商品簡介
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本教材第一次在網路廣告的基礎上，系統地就“新媒體廣告”的概念、理論、表現、應用等進行了解說與闡釋，使本教材具有鮮明的創新性、現實性、實用性等特點。教材立足於數位化新媒體的背景，結合現代企業廣告戰略的全新調整，在原先“網路廣告”基礎上進行新廣告形式的探討及介紹，其包含：自辦品牌網站、數位視訊廣告、數位植入廣告、網上社區、博客傳播、播客與沃客傳播、搜尋引擎、數位電視商品頻道、網上商店、資料庫行銷傳播、網路環境廣告、手機融合等。本教材在新媒體廣告形式、特性、功用等知識介紹的基礎上，適度進行實踐實驗工具介紹，並安排實驗操作內容；體例上，採取理論與案例、文字與圖表、介紹與實驗相結合的方式，使本教材既具有可教性，又具有可讀性，還具有實踐指導性。
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