品牌與策劃（簡體書）

本書從學術研究和實踐應用的角度出發，根據國內外品牌策劃的進展和相關理論的更新，以及作者自身的研究和實踐，對品牌策劃進行比較深入的探討和闡述。全書分為二編共十章，著重對城市與區域品牌策劃、企業與品牌形象策劃、文化與藝術品牌策劃等個案進行了深入的探討和分析，從而構成全書從理論到應用的總體結構。

楊明剛，教授、博士生導師、高級國際商務策劃師（註冊）、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員、上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會委員、上海市商標協會專家委員會委員、上海品牌發展研究中心專家委員會委員、上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員、《中國廣告》專家委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。
長期從事於品牌與策劃、藝術與設計、營銷與傳播等理論及實踐問題的綜合性研究與教學工作。著有《國際頂級品牌》、《市場營銷策劃》、《現代設計美學》、《管理學》等專著、教材、工具書等60餘本，發表《國際品牌發展規律研究》、《推進上海品牌戰略和商標發展的構想》、《上海發展時尚產業的資源體系、優劣勢與對策》等學術論文200餘篇，其中核心期刊80餘篇，多部專著和論文獲獎，其中獲第五、六、七、八屆“全國先進生產力理論與實踐成果獎”有《上海著名品牌衰落的原因與再崛起對策》論文“特等獎”、《上海環人民廣場區域文化產業集群發展路徑及對策研究》論文“特等獎”，《現代服務業集聚區“軟實力”：城市服務經濟發展新引擎》論文“一等獎”和《國際頂級品牌》著作“一等獎”（2007，2009，201 1，2013）。主持並完成的國家、教育部和省市級等研究課題10余項，主持“商標火花收藏館”、“成龍電影藝術館”、“家電生活館”、“玉佛文化城”、“企業文化會所”腳本策劃與布展設計以及參與重大項目30余項。是教學、科研、策劃三棲創新人。
曾任上海海信市場研究公司副總經理，人民日報·諾貝廣告有限公司業務總監，營銷策劃有限公司總經理以及品牌管理諮詢顧問，為企業提供品牌建設與營銷策劃等方面的諮詢服務。
曾榮獲“我喜愛的好老師”、“優秀教育工作者”、“教學創新獎”、“中國十大策劃專家”等榮譽稱號。

序
上篇 學理篇
第一章 事半功倍――品牌策劃智慧
第一節 什麼是品牌策劃
一、品牌策劃概述
二、品牌策劃的內容與原則
三、品牌策劃的分類
四、品牌策劃的價值
第二節 如何進行品牌策劃
一、品牌策劃師與能力
二、品牌策劃的流程
三、品牌策劃的技巧
四、品牌策劃的誤區
第二章 佔領心智――品牌戰略規劃
第一節 品牌戰略概述
一、品牌戰略概述
二、品牌戰略的內容
三、品牌戰略的實施
第二節 品牌架構組合
一、品牌架構組合的設計
二、品牌架構組合的類型
第三節 品牌定位
一、品牌定位概述
二、品牌定位的過程
三、品牌定位的策略、方法和技術
第三章 彰顯個性――品牌形象設計
第一節 品牌形象塑造
一、品牌形象的構成要素
二、品牌形象塑造的原則
三、品牌形象塑造的策略
四、品牌形象塑造的關鍵
第二節 品牌識別設計
一、品牌識別設計概述
二、品牌理念識別設計
三、品牌行為識別設計
四、品牌視覺識別設計
第四章 開闢通路――品牌傳播推廣
第一節 品牌傳播概述
一、品牌傳播的實質
二、品牌傳播的模式
三、品牌傳播的類型
第二節 品牌廣告傳播
一、品牌廣告傳播概述
二、品牌廣告傳播內容
三、品牌廣告媒介策略
第三節 品牌公關傳播
一、品牌公關傳播概述
二、品牌公關傳播方式
三、品牌危機公關傳播策劃
第四節 品牌網絡傳播
一、品牌網絡傳播概述
二、品牌網絡傳播策劃
三、品牌網絡傳播策略
下篇 應用篇
第五章 心曠神怡――城市品牌戰略策劃
第一節 上海品牌衰落的原因與再崛起對策
一、上海品牌衰弱原因的深層分析
二、上海品牌再崛起的可行性戰略
三、做強做響上海品牌的原創性建議
第二節 上海時尚城市品牌發展戰略策劃
一、上海打造時尚城市品牌的背景分析
二、上海打造時尚城市品牌的戰略必要性
三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構思
第三節 上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃
一、玉佛文化城的基本情況
二、玉佛文化城的現狀分析
三、玉佛文化城的功能定位
四、玉佛文化城的項目設計
第六章 立體造勢――區域品牌培育再造
第一節 長風生態商務區特色文化品牌規劃設計
一、規劃設計的背景
二、規劃設計的思路
三、文化品牌特色設計
第二節 北外灘航運服務集聚區文化品牌建設
一、項目背景與發展環境
二、發展思路和總體目標
三、主要載體和推進措施
第三節 環人民廣場區域文化產業集群與品牌發展
一、項目背景與發展目標
二、構建內容和發展路徑
三、發展對策和重要啟示
第七章 視覺暢想――企業品牌運營創新
第一節 江山製藥CIS策劃
一、背景與調查
二、主要內容
三、MIS策劃
四、BIS策劃
五、VIS策劃
第二節 海螺服飾品牌廣告語策劃
一、海螺服飾品牌概述
二、“正式場合穿海螺”廣告語設計
三、海螺廣告語的設計及啟示
第三節 雙良特靈合資慶典活動策劃
一、雙良特靈公司概述
二、雙良特靈合資慶典活動方案
第四節 “中廣賽”品牌形象塑造
一、“中廣賽”的背景及特點
二、“中廣賽”品牌形象塑造內容
三、“中廣賽”品牌形象塑造元素
四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑
第八章 博覽空間――展館品牌藝術設計
第一節 商標火花收藏館腳本策劃與布展設計
一、功能定位與藏品分類
二、布展內容與展示形式
三、展區設計與布展亮點
第二節 成龍電影藝術館腳本策劃與展示設計
一、設計理念與展示定位
二、展示主題與布展內容
三、設計手段與藝術風格
第三節 C32會所腳本策劃與陳列裝飾設計
一、立項的必要性和有利條件
二、需求分析和功能定位
三、布展設想和實施方案
四、經費估算與效益評價
第四節 家電生活館腳本策劃與布展設計
一、項目概況與布展定位
二、腳本構思與展區設計
三、布展、運營成本分析
四、廣告宣傳品VI設計
附錄 策劃大賽與命題
後記