商品簡介
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《市場營銷學》是高職高專財經類專業的核心基礎課程之一。本教材按照教育部對高職高專市場營銷專業和其他財經類專業人才培養目標的需要，進行了編寫。本教材共包括十一章。緒論主要介紹市場營銷的基本概念、研究內容及其發展演變歷史；市場營銷環境主要介紹影響企業市場營銷活動的宏觀和微觀環境及其企業的對策；消費者市場和組織市場的購買行為的特點及企業的對策；市場競爭戰略；目標市場營銷；市場營銷組合和市場營銷理論和領域的新發展。
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