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《廣告學》按照廣告理論與實務運作的邏輯過程進行編寫，涵蓋了廣告學的主要方面，力求體系的完整性。
《廣告學》共12章，涵蓋了廣告學概述、廣告發展簡史、廣告策劃、廣告調查與定位、廣告創意、廣告文案創作、廣告傳播心理策略、廣告傳播中的媒介策略、廣告設計與制作、廣告效果測評、廣告組織和廣告管理等內容。
《廣告學》適合作為普通高等院校市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業、公共事務管理類專業、文秘專業及相關專業教材，也適合作為廣告行業在職人員的工作實踐指導用書及營銷類職業資格考試參考用書。
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