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本教程旨在提供一本以案例教學為導向，突出本土企業營銷管理實踐，側重營銷基礎理論，反映營銷新理念、新趨勢，盡量吸取國外營銷領域諸多著作之精華，側重實踐應用能力的訓練，理論體系合理完善的市場營銷學教科書。本教程針對的目標讀者主要是高職院校的營銷專業和非營銷專業大學生、MBA學員。也適合對營銷學感興趣的廣大讀者朋友閱讀。
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