新媒體微視頻（簡體書）

本書從新媒體微視頻的概論、產業分析、內容特點、受眾分析、廣告分析、技術發展、創意創作以及投資管理等八個方面對新媒體微視頻進行了剖析，力圖讓大家深入了解新媒體微視頻的發展規律和演進方向，使其在新一輪的媒體變革與社會發展中發揮更大作用。

張斌，中國傳媒大學新媒體研究院副教授、博士，中國戲劇文學學會會員。長期從事廣播電視文化、新媒體傳播、微視頻創意創作等專業研究，曾承擔多項政府文化創意產業研究課題；所指導的學生作品在全國各類短片、微電影比賽中獲得多個獎項；曾參與國內多部影視劇、話劇創作，大型綜藝節目策劃等。

1.作為中國傳媒大學新媒體研究領域的資深專家，作者在新媒體傳播、微視頻創意創作等領域筆耕不輟，成果斐然。2.《新媒體微視頻》以獨特的視角，從八個方面全面剖析新媒體時代微視頻的藝術傳播形式。3.縝密的研究理路，新穎的實例考證，是新媒體微視頻領域的一項創新性研究。4.緊密結合新媒體發展前沿，透徹分析微視頻熱點。

章　新媒體微視頻概論 1
　節　新媒體微視頻概念 2
　第二節　發展新媒體微視頻的作用和意義 7
第二章　新媒體微視頻產業分析 15
　節　新媒體微視頻產業的發展 16
　第二節　新媒體微視頻產業鏈 18
　第三節　新媒體微視頻的盈利模式 21
　第四節　新媒體微視頻的生態格局 25
第三章　新媒體微視頻內容特點 39
　節　新媒體微視頻內容的形態與類別 40
　第二節　新媒體微視頻內容生產的趨勢 45
　第三節　新媒體微視頻內容在社會領域中的特點 51
第四章　新媒體微視頻受眾分析 71
　節　新媒體微視頻受眾的總體特征 72
　第二節　新媒體微視頻受眾的收視習慣 74
　第三節　新媒體微視頻受眾的心理特征 81
第五章　新媒體微視頻廣告分析 87
　節　新媒體微視頻廣告整體現狀 88
　第二節　新媒體微視頻廣告的主要類型 90
　第三節　新媒體微視頻廣告的效果評估 95
　第四節　新媒體微視頻廣告存在的問題 97
　第五節　新媒體微視頻廣告的創新 99
　第六節　新媒體微視頻對廣告業的影響 101
　第七節　新媒體微視頻廣告的發展趨勢 105
第六章　新媒體微視頻技術發展 107
　節　視頻編解碼和傳輸技術 108
　第二節　視頻大數據技術發展 113
　第三節　新媒體微視頻技術應用案例 115
第七章　新媒體微視頻創意創作 133
　節　新媒體微視頻創意創作的基礎 134
　第二節　新媒體微視頻的創作理論 143
　第三節　新媒體微視頻的創意 150
　第四節　創意新媒體微視頻的創作方法與實務 157
第八章　新媒體微視頻投資管理 163
　節　新媒體微視頻投資價值分析 164
　第二節　新媒體微視頻的投融資方式 174
　第三節　新媒體微視頻資產管理與應用模式 178