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市場營銷理論與實務(第2版)（簡體書）
商品資訊
系列名：“十二五”職業教育國家規劃教材
ISBN13：9787303211005
出版社：北京師範大學出版社
作者：王效東; 楊雄; 李濤
出版日：2020/05/01
裝訂／頁數：平裝／400頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：2
商品簡介
目次
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商品簡介
本教材為職業教育國家十二五規劃立項教材，是在原有教材基礎上修改而成。本教材結合編者多年的教學實踐和經驗，融入了市場行銷學的最新發展，並且選用了21世紀以來對行銷實踐或行銷理論發展有較大貢獻的一些企業實例。文章結構比較新穎，突出表現了以知識經濟、迴圈經濟為理論指導，科學地構建了現代市場行銷的科學體系。
目次
第一章市場及市場營銷導論
第一節市場與市場營銷
第二節營銷管理與銷售
第三節市場營銷觀念
第四節顧客讓渡價值理論
第五節新世紀的市場營銷
第二章市場營銷環境分析
第一節市場營銷環境概述
第二節市場營銷微觀環境分析
第三節市場營銷宏觀環境分析
第四節市場機會分析
第三章市場營銷調研與市場預測
第一節市場調查與預測概述
第二節營銷管理信息系統與管理
第三節市場預測
第四章消費者市場和購買行為分析
第一節消費者需求和消費者市場
第二節消費者的購買動機
第三節消費者的購買行為
第四節消費者的購買決策過程
第五章組織市場和購買行為分析
第一節組織市場及其特點
第二節生產企業的購買行為
第三節中間商的購買行為
第四節政府的購買行為
第五節客戶關係管理
第六章目標市場營銷戰略
第一節市場細分
第二節目標市場選 擇
第三節市場定位
第七章產品策略
第一節產品概述
第二節產品組合策略
第三節產品生命週期策略
第四節新產品的開發
第五節品牌策略
第八章價格策略
第一節影響定價的因素
第二節企業定價目標的選擇和定價方法
第三節定價的策略
第四節價格調整策略
第九章分銷渠道與物流管理
第一節分銷渠道概述
第二節中間商的類型與選擇
第三節分銷渠道的設計與選擇
第四節物流管理理論
第十章促銷策略
第一節廣告策略
第二節直接營銷策略
第三節促銷及促銷組合
第四節人員推銷
第五節公共關係
第十一章市場營銷計劃、組織與控制
第一節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
第十二章國際市場營銷
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境分析
第三節國際市場營銷策略
參考文獻
第一節市場與市場營銷
第二節營銷管理與銷售
第三節市場營銷觀念
第四節顧客讓渡價值理論
第五節新世紀的市場營銷
第二章市場營銷環境分析
第一節市場營銷環境概述
第二節市場營銷微觀環境分析
第三節市場營銷宏觀環境分析
第四節市場機會分析
第三章市場營銷調研與市場預測
第一節市場調查與預測概述
第二節營銷管理信息系統與管理
第三節市場預測
第四章消費者市場和購買行為分析
第一節消費者需求和消費者市場
第二節消費者的購買動機
第三節消費者的購買行為
第四節消費者的購買決策過程
第五章組織市場和購買行為分析
第一節組織市場及其特點
第二節生產企業的購買行為
第三節中間商的購買行為
第四節政府的購買行為
第五節客戶關係管理
第六章目標市場營銷戰略
第一節市場細分
第二節目標市場選 擇
第三節市場定位
第七章產品策略
第一節產品概述
第二節產品組合策略
第三節產品生命週期策略
第四節新產品的開發
第五節品牌策略
第八章價格策略
第一節影響定價的因素
第二節企業定價目標的選擇和定價方法
第三節定價的策略
第四節價格調整策略
第九章分銷渠道與物流管理
第一節分銷渠道概述
第二節中間商的類型與選擇
第三節分銷渠道的設計與選擇
第四節物流管理理論
第十章促銷策略
第一節廣告策略
第二節直接營銷策略
第三節促銷及促銷組合
第四節人員推銷
第五節公共關係
第十一章市場營銷計劃、組織與控制
第一節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
第十二章國際市場營銷
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境分析
第三節國際市場營銷策略
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